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영어

As a result of active discussion and debate concerning the copyright and digital rights management scheme, regulations and restrictions on digital content are well organized.
Consequently, the market for the digital content oriented device, the digital audio player, is likely to grow further in scale. In this situation, the needs to develop market strategies and NPD strategies for the digital audio player are essential. This study investigates the factors that influence the consumer demand for MP3 player, which is a representative device of digital audio player, through empirical analysis. This study applies two analyses—�micro and macro market analysis, the first with the discrete choice model using panel survey data and the latter with the growth model—to the market of South Korea in order to establish market strategies and implications. The results of this study introduce an initiative marketing strategy as a suggestion for focusing on attractiveness requirements, along with possible future research directions.

한국어

저작권(copyright)과 디지털 저작권 관리(Digital Right Management; DRM)에 대한 활발한 논쟁과 논의를 통해, 현재 디지털 콘텐츠에 대한 규제 및 제약들은 체계적으로 구축되고 있다.
그 결과, 디지털 오디오 플레이어와 같은 디지털 콘텐츠에 기반한 기기(device)의 시장은 향후 급속한 성장이 예상되며, 이러한 상황에서 디지털 오디오 플레이어와 관련된 시장 전략과 제품개발 전략의 개발이 요구되고 있다. 본 연구에서는 대표적인 디지털 오디오 기기인 MP3 플레이어를 중심으로 소비자의 수요에 영향을 미치는 요인들을 실증 분석을 통해 살펴보았다. 본 연구에서는 한국의 MP3 플레이어 시장에 대해 이산선택모형(discrete choice model)을 이용한 미시적(micro) 분석과 성장모형(growth model)을 이용한 거시적(macro) 분석을 실시하였으며, 이를 통해 MP3 플레이어 시장 전략과 함의를 도출하고 있다. 실증분석을 통해 본 연구에서는 매력적 품질요인(attractiveness requirement)들을 중심으로 한 마케팅 전략을 제시하였으며, 향후 연구방향을 제안하였다.