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영어

This study purposed to survey the current state of local festivals and identify problems in them, to analyze successful cases of festivals in Korea and other countries, and ultimately to propose strategies for activating local festivals. In order to identify problems based on previous studies, we reviewed research materials and literature, theses, Internet homepages, etc. and examined how to activate local cultural festivals, and drew conclusions as follows. First, local residents and visitors to participate actively in the program need to be developed. Second, in a unique routine should be developed based on the idea. Third, the large festival quantity because it is not necessarily part of a successful festival raise the quality of the festival is over. Fourth, in conjunction with other festival marketing strategy with a strategy should be used. Fifth, excessive commerciality is one of major factors impairing tourists’ satisfaction with festivals, research and evaluation criteria are necessary on indirect profitability. Sixth, different festival every year to maintain freshness in concept to attract tourists at the same time should try to raise the rate of returning. Seventh, the festival of the city's representatives in the tourism product should be sublimated into. Eighth, the festival's objective and thorough assessment is needed.

한국어

본 연구는 지역축제의 현황을 조사하고 문제점을 파악하여 국내외 우수한 축제들의 성공사례를 바탕으로 비교분석하여 지역축제의 활성화 방안을 모색하고자 하였다. 기존의 선행연구를 토대로 위와 같은 문제점을 살펴보기위하여 연구자료 및 문헌, 논문, 인터넷 홈페이지 등을 이용하여 지역문화축제의 활성화 방안을 연구한 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 지역주민들과 관광객들이 참여할 수 있도록 프로그램의 적극적인 개발이 필요하다. 둘째, 독특한 일상적인 소재를 기반으로 아이디어를 개발해야 한다. 셋째, 큰 축제가 반드시 성공한 축제가 아니기 때문에 양적인 부분보다 축제의 질을 높여야한다. 넷째, 타 축제와의 연계전략을 통한 마케팅 전략을 이용해야 한다. 다섯째, 지나친 상업성은 축제에 대한 관광객들의 만족도를 낮추게 하는 주요 요인이므로 간접적인 수익성에 대한 연구와 평가 기준이 필요하다. 여섯째, 매년 다른 축제콘셉트로 신선함을 유지하여 관광객을 유인하는 동시에 재방문율을 높이는데 노력해야 한다. 일곱째, 축제의 소재를 도시의 대표 관광상품으로 승화시켜야 한다. 여덟째, 축제의 객관적이고 철저한 평가가 필요하다.