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영어

This study is to provide the guidelines of marketing strategies based on the comparative analysis of Korean wave between China and Japan. The purpose of this study is to find the causes of Korean wave and the impact of Korean wave on nation image, product evaluation, product purchasing behavior and Korean tour behavior. The data is collected by the depth interview to the foreigners of two countries and analyzed by the qualitative method. The result of this study is as follows. First, the scope of the concept of Korean wave is broader than expected-not confined only to the specific items but including everything related to Korea. Second, There are big differences in the scope, influences and the developmental stage of Korean wave between China and Japan. Third, basically we can find that the Korean wave influences the nation image and the tour behavior. Fourth, in the case of the product, we can also find that the Korean wave makes an impact on the stage of recognition but does not affect the stage of evaluation and purchasing behavior. there is partially a little difference between two nations. Finally, the Marketing efforts to the Korean wave product and its partial product have significant strategic implications but have no impact on the Korean product unless the quality of the Korean product is improved.

한국어

본 연구는 중국과 일본에서 불고 있는 한류현상을 마케팅 관점에서 분석하여 향후 전략수립에 필요한 지침을 제공하기 위한 것이다. 본 연구에서는 한류현상의 성공원인, 한류와 국가이미지의 관계, 한류와 제품평가 및 구매행동의 관계, 한류와 관광행동 사이의 관계 등을 실증적으로 규명하였다. 자료는 해당국 외국인을 대상으로 심층면접 방식에 의하여 수집되었으며 정성적 방법으로 분석하였다. 연구결과 한류의 정의에 대하여 한국과 관련된 모든 것이라고 답하여 생각보다 개념범위가 넓게 인식되고 있었다. 그리고 한류의 확산범위, 영향력 정도, 발전단계 등에서 중국과 일본 양국 사이에는 많은 차이가 있었다. 그러나 기본적으로 한류가 국가이미지에 영향을 준다는 사실과 한류가 관광행동에 영향을 준다는 사실을 확인할 수 있었다. 그러나 한류가 제품평가와 구매행동 단계에서는 별다른 영향을 주지 못하지만 인지단계에서는 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 그리고 이 부분에서도 양국 간에 약간의 차이가 있는 것으로 나타났다. 이상의 결과로 볼 때 한류상품과 파생상품에 대한 한류마케팅은 의미가 있으나 일반제품의 한류마케팅은 제품의 수준이 담보되지 않는 한 큰 의미가 없다고 할 수 있다.