earticle

영어

This study introduces various expressive types and classifying methods of TV advertisement which has been classified through previous literature review and advanced research and furthermore analyzes the expressive types of domestic and overseas advertisement through the way to classify six dominants based on the Aristotle’s theory of drama’s plastic elements newly suggested by this researcher. Using the new way of classification by the theory of drama’s plastic elements, this article compares, analyzes, and classifies the 2009 and 2010 winners of the three greatest international advertising festivals, 'Clio Awards', 'New York Festivals', and 'London International advertising Awards' whose authority has been acknowledged internationally. Moreover, this study analyzes the expressive types of local TV advertisement with the top 100 among the 2010 advertisements posted in the websites specialized in TV advertisement of which authority has been recognized domestically. For the analysis, two directors who once worked at the advertising agency specialized in producing CF and one advertisement image expert participated. Each type was explained, and the advertisements were analyzed cooperatively. Each expert was made to watch the advertisements through DVD or data file type movies and mark the plastic element playing roles as the strongest dominant among the six plastic elements in the proper types of TV advertisement styles. Through this analysis, this paper examines which type of TV advertisement is loved the most by local or overseas consumers and also the implications of the result.

한국어

본 연구에서는 기존의 문헌연구와 선행연구를 통해서 분류되어온 TV광고의 여러 표현 유형과 분류 방법을 소개하고, 더 나아가 연구자가 새롭게 제시하는 아리스토텔레스의 드라마 형성소 이론에 근거한 여섯 가지 지배소 분류방법을 통하여 국내외 광고의 표현유형을 분석 하였다. 드라마 형성소 이론에 의한 새로운 분류 방법을 이용하여 세계적 권위를 인정받고 있는 3대 국제광고제인 'Clio Awards', 'New York Festivals' 그리고 'London International advertising Awards'의 2009년과 2010년 수상작을 비교, 분석 분류 하였고, 아울러 국내에서 권위를 인정받고 있는 TV광고 전문사이트에 게재되어 있는 2010년도 TV광고 중 상위 100위 안에 랭크되어 있는 국내 TV광고의 표현 유형을 분석 하였다. 본 분석은 CF를 전문으로 제작하는 광고대행사 출신의 감독 2인과 광고이미지 전문가 1인이 참여하여 그들에게 각 유형을 설명하고 함께 광고물을 분석 하는 방식으로 진행됐다. 또한 각 전문가들에게 DVD 및 데이터 파일 형식의 동영상을 통해 광고를 시청하고 여섯 가지 형성소 중 가장 강력한 지배소 역할을 하는 형성소를 해당 TV광고 스타일 유형에 표시하게 하였다. 이 같은 분석을 통해 어떤 유형의 TV광고가 국내외 소비자들에게 가장 사랑을 받고 있는지 살펴보고, 더 나아가 그러한 결과에 대한 의미를 알아보았다.