earticle

영어

It has been noted that shopping-streets have been on the decline for quite some time. When discussing “shopping street revitalization activities”, the use of the word “activity” seems an overstatement. Debates, reflecting various points of view, on how to revitalize shopping streets have been going on throughout Japan. At the center of these debates is finding countermeasures for vacant shops. One argument is that the elimination of vacant shops will add to the attraction of shopping streets. If we consider the fundamental revitalization of shopping streets, we cannot wait for shop keepers to regain confidence. Consumers who are local residents should consider their own needs and propose actions and improvements to add to the attractiveness of the shopping streets. It is necessary that the revitalization of shopping streets be based on feedback from local residents and that it reflects the characteristics and atmosphere of the area. Revitalization difficulty is caused by local consumers not having a reason to visit the shopping streets. Therefore the storekeepers made plans that would create a reason for consumers to come to shopping-streets. The author proposed that the shopping streets become a museum in which storekeepers exhibited pictures drawn by children in the store windows. The consumers made plans that would make reasons for consumers to come to shopping-streets. As a result, the shopping streets were enlivened. Future functions of shopping streets would be to mutually strengthen the weak points and take advantage of the strong points of various organizations. Furthermore, it is not the role of each store to initiate attempts at attracting customers. Shopping streets should act as an executive office for enabling residents to take actions by themselves.

일본어

商店街の衰退が叫ばれるようになって久しい。しかし、商店街活性化に対する活動 は、言葉ほど機能していない。そのため、全国で様々な立場から商店街について議論 がなされているが、その中心は「商店街の空き店舗対策」であり、空き店舗を無くす ことが商店街の魅力アップにつながるという議論になっている。根本的に商店街の再 生を考えるならば、自信を喪失した商店主らが自信を取り戻すまで待っているのでは なく消費者である地域住民が必要とする魅力ある商店街を住民らによって提言・行動 し、ともに改善していく努力が必要となる。そのためには、地域ごとの特徴・雰囲気 を踏まえた上で住民の声を活かした商店街づくりが必要である。 商店街が活性化しない理由として、消費者が商店街に来なければならない理由が希 薄になったことが大きな原因だと考えられる。そこで、商店街に来る理由を商店街側 が作る試みを行った。商店街を美術館に見立て、子どもたちが描いた絵を飾った。こ の取組みを通じて、消費者が商店街に来る理由をつくることで、商店街の賑わいを醸 し出すことができた。これからの商店街が担う機能として、各種団体と連携し、お互 いの弱みを補いながら強みを活かすための場が挙げられる。また、役割としては、各 個店の商売を促進するための集客を自らが仕掛けるのではなく、住民自身が行うこと ができるよう、その事務局的役割が求められることが明らかになった。