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영어

The present study examined whether advertisements focusing on different types of product attributes (primary attribute vs. secondary attribute) lead people to have divergent attitudes toward the product depending on gender. The results showed that there was an interaction effect between gender and product attributes on efficiency of advertisements. Female participants preferred for a product whose primary attributes were emphasized on an advertisement than did male participants. There was also significant difference on preference for a product depending on type of attributes among male participants. Male participants preferred for a product in advertisement focusing on secondary attributes rather than primary attributes.

한국어

제품이나 서비스의 구매 상황에서 제시되는 상품의 속성은 이를 접하는 사람의 특성에 따라 호감도의 차이를 이끌어낼 수 있다. 최근 쌍방향 상호작용에 적합한 미디어의 발전에 따라, 제품뿐만 아니라 산업 전반의 구매상황 속에서 보다 효과적인 메시지의 전달이 필요해졌고, 같은 상품을 어떠한 속성에 초점을 두어 강조할지의 문제는 더욱 중요해지고 있다.
본 연구는 광고 상황 속에서 강조되는 제품 속성들에 따라 성별에 따른 메시지의 효과가 차이가 있음을 살펴보고자 하였다. 광고에서 활용될 수 있는 속성 구분을 위해, 최근에 많은 연구가 진행되고 있는 해석 수준 이론에서의 속성 구분법을 적용하였으며, 이러한 속성들에 따라 남성과 여성들이 어떻게 제품 호감도에 차이를 느끼는지 살펴보았다.
연구 결과에 따르면, 주요속성을 강조한 광고는 여성이 남성에 비해 광고 제품에 대해 높은 호감도를 보였다. 또한, 여성은 주요속성과 보조속성 광고에 대해 유의한 호감도 차이가 없는 반면, 남성은 어떤 속성을 강조하는 광고이냐에 따라 해당 제품에 대한 호감도가 유의하게 차이가 나는 것으로 밝혀졌다.