원문정보
G-Fashion’s Marketing Strategies : in the DongDaeMoon Fashion Retail Market
초록
영어
The DongDaeMoon fashion market has been playing an important role in the Korean fashion industry. Within the fashion market area, so-called the new western market, or a new type of fashion retail market has grown over the IMF economic crisis by successful mall management and customer
service strategies. The growth of the retail fashion market could help the economy to recover and the whole DongDaeMoon to become popular and busy. However, the market is currently faced with problems because of some structural, inherent characteristics of the DongDaeMoon market. Most retail stores in the market have been operated on a ‘elf-motivated system’
which has become an main obstacle of their growth. As a result, the successful, unique fashion merchandising system of DongDeaMoon fashion market from production to selling has been seriously threatened and thus, it needs to be changed. The objectives of this case are twofold: (a) to inform students on the present situation that the DongDeaMoon fashion retail market is faced with, and (b) to give them some marketing issues to think about and discuss. By using various sources of information related to this case, students will be able to analyze the fashion market situation and formulate future marketing strategies.
한국어
동대문 패션상권은 명실상부한‘대한민국 패션의 메카’로서 꾸준히 자리매김 하여 왔다. 그 중‘신흥 서부상권’으로 불리는 동대문 소매상권은 지난 1997년 IMF를 계기로 기존 재래시장과 차별화된 상가운영 및 고객유입전략으로 성공하면서 국가경제, 특히 재래시장을 기초로 한 서민 경제활성화에 지대한 공헌을 하여왔다. 그러나 2000년 이후 상권이 거대화되면서‘자생적 시장구조’의 한계에 직면하였고 때문에 동대문만의 독특한 기획-생산-판매에 이르는 시장순환시스템에 대한 변화의 필요성이 지속적으로 제기되고 있다. 본 사례는 동대문 소매상권의 중심으로 활동 중인 가상의 패션업체를 통하여 현재 동대문 소매상권이 처한 현실을 전달하고 새로운 도전의 과제를 제시함을 목적으로 한다. 한 패션업체를 대상으로 수행된 시장조사 자료를 포함한 경영컨설팅 결과를 활용하여 소비자를 대상으로 한 기획-생산-마케팅전략을 수립하고 토론함으로써 의류유통시장에 대한 이해를 돕고 패션 마케팅 전략의 프레임워크를 체계적으로 익힐 수 있는 기회가 될 수 있을 것이다.
목차
Abstract
I. 서론
II. 동대문 소매상권과 G-패션
2.1 동대문 소매상권 개요
2.2 G-패션의 성장
2.3 G-패션의 현재
III. G-패션의 기획-생산: 패스트 패션과 G-패션의 비교
3.1 패스트 패션과 동대문 소매상권
3.2 동대문 소매상권 내 G-패션의 생산 및 유통구조
IV. G-패션의 판매환경
V. G-패션의 미래
5.1 G-패션 중국진출
5.2 공동마케팅 및 공동브랜드 활동
5.3 오픈마켓 진출
5.4 점포 리모델링을 통한 기존사업 유지
Teaching Note
참고문헌