earticle

한국어

본 연구는 정보기술이 발달함에 다양한 정보통신 기기의 사용이 일반화되고 인터넷의 급속한 확산으로 인하여 폭발적으로 증가하고 있는 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 사용자 들을 대상으로 하여 그 사용행태에 대해 실증적으로 검토해 보았다. 소셜 네크워크 서비스의 이용동기와 성과에 대해 온라인 상에서의 자기표현 즉, 정체성 표현욕구의 매개효과를 중심으로 하여 살펴보았는데 먼저 개인의 혁신성과 소셜미디어의 사회적 규범은 온라인 상에서의 정체성 표현욕구에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 온라인 상에서의 정체성 표현욕구가 지식공유의 즐거움과 소셜미디어 참여에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 온라인상에서의 정체성 표현욕구가 네트워크 형성과 유지에는 통계적으로 유의하지 않게 나타남으로써 정체성을 표현하는 것 만으로 네트워크를 형성하고 유지하는 것은 어려운 것으로 조사되었다. 따라서 연구결과 온라인 상에서 정체성을 표현하고 소셜미디어에 대한 적극적인 참여로 이어지게 되면 이것이 곧 네트워크 형성과 유지 및 지식공유의 즐거움에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.