earticle

영어

The objective of this study is to examine how an individual’s political orientation which is an important characteristic of voters interacts with his or her political information processing. In particular, this paper investigates how differences in motivated cognition between conservatives and progressives lead to variations in preference-inconsistent information processing of political advertisements which is negative information about supporting candidates. Based upon the recent findings of political psychology research, this study hypothesizes that progressives process preference-inconsistent information more systematically, whereas conservatives process the information more heuristically. In addition, the differences in the information process arise from the assumption that progressives and conservatives have different goals in information processing. We expect that, in the information processing, accuracy goals are more salient to progressives, whereas defensive goals are more salient to conservatives. This study conducted an experiment employing advertisements that are in favor of and against the free school meal project for which progressives and conservatives have clear opposite views. The results support most of the hypotheses. Then, this study provides the theoretical and managerial implications of the results.

한국어

본 연구의 목적은 정치적 이념성향의 차이에 따른, 선호불일치 정보처리 방식의 차이를 조사하는 것이다. 본 연구는 정치적 이념성향과 인지적 동기의 관계에 관한 연구와 휴리스틱-체계 모델에 기반하여, 진보적인 성향의 개인들은 선호불일치 정보를 보다 체계적으로 처리하고, 보수적인 성향의 개인들은 이 정보를 보다 휴리스틱적으로 처리할 것이라는 가설을 설정하였다. 그리고 이와 같은 진보와 보수의 정보처리 방식의 차이는 두 이념 성향 간의 정보처리 목적의 차이에 기인하는데, 즉, 진보는 정확성 추구 목적이, 보수는 방어 추구 목적이 지배적일 것이라는 예상한다. 이 가설들을 검증하기 위해, 최근 한국에서 진보와 보수가 확연히 다른 입장을 가지고 있는 무상급식에 대한 찬성, 반대 광고물을 사용하여, 실험을 실시하였다. 실험 결과, 대부분의 연구가설들은 지지되었다. 이 결과를 바탕으로, 학문적 그리고 실무적 함의점들을 제시한다.