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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 소셜 커머스에 대한 정의와 현황
2.2 시장 진입 순서에 대한 이론적 고찰
2.3 현지화 전략에 대한 이론적 고찰
Ⅲ. 연구결과
3.1 주요 사업자 분석
3.2 그루폰 국내 진입 후 선,후발 관계 및 현지화 전략 변화
Ⅳ. 결론
4.1 결론 및 함의
4.2 한계 및 향후 연구 방향
참고문헌
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 소셜 커머스에 대한 정의와 현황
2.2 시장 진입 순서에 대한 이론적 고찰
2.3 현지화 전략에 대한 이론적 고찰
Ⅲ. 연구결과
3.1 주요 사업자 분석
3.2 그루폰 국내 진입 후 선,후발 관계 및 현지화 전략 변화
Ⅳ. 결론
4.1 결론 및 함의
4.2 한계 및 향후 연구 방향
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