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This research attempts to analyze type of typography influence on advertising attitude, brand attitude, and purchasing intention among print advertisements. Frequency analysis, reliability analysis using Cronbach’s alpha, and MANOVA were utilized to analyze those gathered data. The result is th type of typography, affects on building advertising attitude in the mind of audience. However, brand attitude, and purchasing intention are not signigicant. It means that type of typography does not influence on building brand attitude and purchasing intention.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2-1. 타이포그래피
2-2. 광고 유형별의 표현 전략
2-3. 광고 효과
3. 연구 모형 설계 및 조사 방법
3-1. 연구 모형 및 가설 설정
3-2. 설문지 구성 및 조사 방법
4. 분석 결과
4-1. 표본의 일반적 특성
4-2. 측정 도구의 신뢰성 분석
4-3. 가설 검증 및 결과 해석
5. 결론
참고문헌
1. 서론
2. 이론적 배경
2-1. 타이포그래피
2-2. 광고 유형별의 표현 전략
2-3. 광고 효과
3. 연구 모형 설계 및 조사 방법
3-1. 연구 모형 및 가설 설정
3-2. 설문지 구성 및 조사 방법
4. 분석 결과
4-1. 표본의 일반적 특성
4-2. 측정 도구의 신뢰성 분석
4-3. 가설 검증 및 결과 해석
5. 결론
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