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영어

This study explores the elements of country visual identity and investigates its antecedents and consequences. Using Chinese college students as a sample, this study modeled the interrelated visual identity constructs. The findings of this study show that Korean country visual identity includes tangible symbols, characters, and global companies. Further, it is found that the level of Korean media uses influences Korean country visual identity, and Korean symbols and Korean characters affect the familiarity of Korean companies. Ultimately Korean symbols and Korean companies lead to favorable attitudes toward the Korean national flag. In addition, these relationships are different according to resident status showing Chinese residents in Korean are more familiar to Korean visual identity, and hold more favorable attitudes. This study provides a couple of implications regarding the country brand strategy and subsequent communication tools for country brand building.

한국어

본 연구는 한국의 국가 비주얼 아이덴티티 구성요인을 탐색해 보고 한국의 비주얼 요인에 영향을 미치는 요인으로서 미디어 이용과 그 결과 요인의 역할을 알아보았다. 국가 브랜드 연구의 특성상 중국 대학생들을 표본으로 연구가 진행되었으며 국내 거주 중국인과 중국 거주 중국인으로 표본을 나누어 비주얼 아이덴티티와 관련한 구조들의 연관관계를 검증하였다. 연구 결과 한국의 국가 비주얼 아이덴티티 요인은 물리적인 상징물과 한국 캐릭터, 한국의 글로벌 기업으로 나타났다. 또한 드라마, 영화, 가요 등 한국의 미디어 상품 이용이 이러한 비주얼 아이덴티티에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 이러한 비주얼 요인 중 물리적인 상징물과 한국 캐릭터는 한국 기업에 대한 친숙도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 궁극적으로 한국의 물리적 상징물과 한국 기업은 한국의 국기인 태극기에 긍정적으로 영향을 미쳤다. 하지만 이러한 비주얼 아이덴티티 요인 간의 영향관계는 거주 지위에 따라 차이를 보이며 한국에 거주하는 중국인들이 한국의 비주얼 아이덴티티 요인에 더욱 친숙하고 더욱 호의적인 태도를 가지고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 국가 브랜드 전략과 글로벌 소비자를 대상으로 하는 커뮤니케이션 도구와 관련하여 몇 가지 시사점을 제공한다고 하겠다.