earticle

영어

In modern society, all humans are living in flood of advertising, and a corporation want to communicate with consumers through the their advertising. A corporation try to persuade consumers with short and long-term purpose through advertising message. At that time, corporate image advertising try to make a profit by keeping long-term preference and having a good feeling about corporation. Then, what is the message and ideology in this corporate image advertising, and how to persuade consumers? This study will figure it out a type of communication in corporate advertising through tracking process of the constitution of subject with character who appeared in the visual image in the CF. Also it will find what is the relationship with corporation and consumer in the CF, what is the meaning in society, and how to communicate ideology.

한국어

현대사회에서 사람들은 광고의 홍수 속에서 살고 있으며, 기업은 광고를 통하여 소비자와의 커 뮤니케이션 을 도모한다. 기업은 장단기 목표를 가지고 광고에 메시지를 담아 소비자를 설득하려 한다. 이때 기업(이 미지)광고는 소비자가 기업에 대해 호감을 갖도록 하고, 장기적인 선호도 유지를 하여 이윤 추구 를 한다. 그렇다면 이러한 기업광고에 담긴 메시지/이데올로기는 무엇이고, 어떻게 소비자를 설득하고 있는가? 본 연구는 소비자가 영상미미지에 나타난 인물과 주체구성을 하는 과정을 추적하여, 광고 속에서 기업과 소 비자가 어떠한 관계가 되며, 사회적으로 어떠한 의미를 갖게 되는지를 알아보고, 또한 이데올로 기 전달방 식을 연구하여 기업광고가 갖는 커뮤니케이션 유형을 고찰해보고자 한다.