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영어

This research aims to analyze the rise of anti package design that needs the contrarian in accordance with consumer's change and its influence on design. Thus, changing purchase culture of consumers preference, definition and background of anti design will be studied in the body. Also, analyzing the present conditions of anti package design will be followed by the criticism on it and expecting its influence on design. The Characteristics of Anti-package is the destruction of exciting forms and materials, persue of fun, no brand, new naming methods, and sustainability. The conclusion was drawn through analysing these characteristics, along with how these factors can influence the functional and non-functional aspects of existing package designs. In conclusion, the thought of Anti-package could make a positive effect to designers and customers by their choices whether to use or not.

한국어

본 연구는 소비자들의 변화에 따라 새로운 역발상을 필요로 하는 안티 패키지 디자인의 대두와 그것이 디자인에 미치는 영향에 대해 알아보기 위한 것이다. 따라서 본문에서는 변화하는 소비자들의 소비문화와 기호성, 그리고 안티디자인의 개념과 발생 배경에 대해 고찰하고 안티 패키지디자인의 현황분석과 그것에 대한 비판 및 디자인에 미칠 영향에 대해 예측하는 것을 내용으로 하고 있다. 안티패키지는 기존의 형식과 소재의 파괴, 즐거움(Fun)의 추구, 노브랜드(No-Brand), 네이밍 방법의 변화, 친환경 주의를 그 특징으로 하고 있다. 이와 같은 안티 패키지의 특성 분석과 아울러 그것이 기존의 패키지디자인에 미칠 순기능적인 측면과 역기능적인 측면을 분석하였다. 결론적으로 안티 패키지 사조는 디자이너와 소비자들의 취사선택 여부에 따라 긍정적인 효과를 창출할 것으로 보인다.