earticle

논문검색

FCB Grid 모형에 따른 패키지디자인의 제품유형 분석

원문정보

The Research on the Package Design Types According to FCB Grid Model

한승문

피인용수 : 0(자료제공 : 네이버학술정보)

초록

영어

The ultimate goal of this study was for a preliminary study which the researcher aimed at empirical validation of package design’s rating scale. To complete this research there were a likert-type survey targeted to college students about the package designs of the 48 products to see what they think is the most importance of the package designs regarding to its products. According to results of the surveys, while the students thought that the package design for perfume is most important, the package design for heart medicine and high-blood pressure is least important among the package designs. Based on these results, applying marketing theory model of the FCB grid, 14 products were measured and analyzed by the 14-inch and 7-point Likert scale surveys. To put together analyzed contents, functional products with high involvement were vitamins, whitening toothpaste, lotions, cosmetics, baby formula and other milk products, and emotional products with high involvement were digital cameras, cell phones, mp3 players and perfumes. Also, functional products with low involvement were orange juice, and emotional products with low involvement were canned coffee, hair gel, milk, and toothpaste and other general products. The research on these types of products and their package designs will provide guidance to how the package should be designed in the future.

한국어

본 연구는 연구자의 최종적인 목표라고 할 수 있는 패키지디자인 평가척도의 실증적 검증을 하기 위한 예비연구로 진행되었다. 이를 위하여 시장에서 출시되고 있는 다양한 제품 중에서 소비자들이 어떠한 제품의 패키지디자인을 중요하게 생각하는 가에 대하여 대학생을 대상으로 48개의 제품 패키지디자인에 대해서 Likert형 5점 척도문항으로 측정, 관여도를 조사 분석하였다. 그 결과, 1순위로 향수제품의 패키지디자인을 가장 중요하게 여기는 것으로 나타났으며, 48순위의 고혈압․심장약 제품의 패키지디자인이 가장 중요하지 않게 평가되는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 토대로 마케팅 이론 중 FCB Grid 모형에 근거하여 본 조사에서는 14개 제품을 선택하여 Likert형 7점 척도문항으로 측정, 분석하였다. 분석내용을 종합하면, 고관여 이성제품에 해당하는 제품은 비타민, 미백치약, 로션 화장품, 아기분유, 기능성우유 등의 제품으로 나타났으며, 고관여 감성제품은 디지털카메라, 휴대폰, MP3, 향수 등으로 나타났다. 저관여 이성제품은 오렌지주스 제품으로 나타났고, 저관여 감성제품은 캔커피, 헤어젤, 일반우유, 일반치약 등의 제품으로 나타났다. 이러한 제품유형 분석 결과는 앞으로 패키지디자인을 제작할 때 제품이 어떠한 유형으로 디자인 되어져야 하는가에 대한 방향을 제공할 수 있을 것으로 기대한다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경 및 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 이론적 고찰
  2.1. 관여도와 FCB Grid 모형
 3. 제품의 패키지디자인 관여도 조사
  3.1. 패키지디자인 중요제품 관여도 조사
  3.2. FCB Grid 모형에 근거한 제품유형 분석
 4. 결론
 참고문헌

저자정보

  • 한승문 Han, Seung Mun. 남서울대학교

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    함께 이용한 논문

      ※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

      • 4,000원

      0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.