earticle

영어

This study analyzed the effect of broadcast program on the stimulation of traditional markets. In the study, merchants who participated in the broadcast program Market is Good, which aired in 2010 as a part of Live! KBC Today produced by KBC(Kwangju Broadcasting Company)－TV, was asked to complete a survey that asked the merchants’ level of satisfaction with the program, change in revenue after the broadcast, etc. By analyzing the survey results, this study looked at the function of broadcast program in stimulation of traditional markets. From the survey, it was found that 72% of the market merchants had seen the KBC TV program Market is Good, showing high interest in programs dealing with traditional markets. And 56.5% of the merchants were satisfied with the program. After the broadcast of the program, 10.5% answered that the program was not helpful in unifying the merchants, while 56.5% answered otherwise, showing that the program was very helpful in bringing together market merchants. 58% of the merchants thought that the program Market is Good is very beneficial to advertising of the market, thereby viewing the program as giving a great assistance in stimulation of traditional markets. After the broadcast, 54% of the merchants answered that “revenue has increased” after the broadcast. For the question asking to identify the main factor endangering the development of traditional markets, 48% answered “imprudent intrusion of large discount retailers”, showing that regulation of imprudent intrusion by large retailers and corporate supermarkets is necessary. Through this study, it was concluded that KBC's program Live! KBC Today －Market is Good has many beneficial effects on the stimulation of traditional market. KBC should seek to stimulate the traditional market by continuing to produce programs that stimulate traditional markets and thereby serve the function of presenting the current status of traditional market and suggesting desirable direction for future development.

한국어

본 논고는 KBC-TV가 제작하여 2010년 방영한 전통시장 활성화를 위한 <생방송! KBC 투데이－시장이 좋다> 방송 프로그램의 상인들의 만족도, 방송 후의 매출 변화 등을 설문조사하여 작성한 것으로써 방송 프로그램이 전통시장의 활성화에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하여 전통시장의 활성화를 위한 방송 프로그램의 역할을 연구하였다. 전통시장 활성화를 위한 광주방송국 <생방송! KBC 투데이－시장이 좋다> TV 프로그램은 2010년 2월 11일부터 2010년 12월 2일까지 매주 목요일에 20분 동안 총 40회를 방영하였다. 소개된 시장은 광주지역의 시장 13곳과 전남지역 시장 27곳이다. 설문조사 대상은 방송에 방영된 광주와 전남의 전통시장 40곳 중에서 광주 지역의 4곳과 서부권 지역의 6곳, 동부권 지역의 5곳, 총 15곳의 시장이었으며, 2010년 12월 13일부터 12월 22일까지 10일 동안 조사대상의 전통시장을 조사원들이 직접 방문하여 각 시장별로 상인 30명씩 총 450명을 일대일 설문조사로 실시되었다. 조사 결과 전체 응답자 중 72%의 시장 상인들은 <시장이 좋다>를 시청한 경험이 있는 것으로 나타나 전통시장을 다룬 방송 프로그램에 높은 관심을 보였으며, 만족도를 물어 보는 질문에서는 56.5%가 만족하고 있었다. 프로그램이 방영된 후 상인들의 화합에는 ‘도움이 되지 않았다’의 10.5%보다 ‘도움이 되었다’가 56.5%로 방송이 시장 화합에 큰 도움이 된 것으로 나타났다. 58%의 시장상인들은 <시장이 좋다> 프로그램이 시장 홍보에 많은 도움이 되고 있다고 긍정적으로 생각하고 있어, 이 프로그램이 전통시장의 활성화에 많은 도움이 되고 있다고 생각된다. 방송이후 시장 상인들은 54%가 ‘매출이 증가했다’고 답변하였으며, 전통시장 발전을 저해하는 요인 중 가장 큰 원인은 ‘대형 할인유통업체의 무분별한 난입’이 48%로 높게 나타나 대형 유통업체와 기업형 슈퍼마켓의 무분별한 난입은 규제가 반드시 필요한 걸로 조사되었다. 본 논고를 통하여 광주방송국(KBC)의 <생방송! KBC 투데이－시장이 좋다> 프로그램은 전통시장의 활성화에 많은 영향을 미치고 있다는 결론을 얻었다. 광주방송국은 앞으로도 고객과 상인이 함께하는 마케팅 프로그램을 개발하고, 이러한 프로그램을 통하여 전통시장의 현안과 바람직한 발전방향을 지속적으로 제시하는 기능을 수행하여 우리의 전통시장의 활성화를 꾀하는 데 제 역할을 다하여야 한다.