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영어

According to digitization in media industry, Korean film industry faces up to its transformation into Digital Cinema with DCP, DLP system and “filmless” movie making. Based on recent studies about economic efficiency of Digital Cinema, this study concentrates upon movie viewers, that is users. In this study, Palmgreen’s expectancy-value model are used to analyze Digital Cinema viewers; the difference between the GS(gratifications sought) before watching Digital Cinema and the GO(gratifications obtained) after watching Digital Cinema would mediate the impact of expectancy-value on viewing intention of Digital Cinema. Despite of higher economic efficiency of Digital Cinema on its production, distribution, and screening than that of Analogue Cinema, many movie viewers couldn’t distinguish Digital Cinema from Analogue Cinema while watching movies. However, the results showed that the users with perception about Digital Cinema use it more often and viewers with high GO about Digital Cinema tend to re-choose it. Therefore it is expected that demand on Digital Cinema will increase.

한국어

이제는 미디어 산업 전반에 있어서 디지털화는 필수불가결한 상황 이며, 고부가가치의 영화산업 역시 디지털화로 디지털시네마라는 시 대적인 변화에 직면하고 있다. 미국을 중심으로 디지털 영사기의 도입 과 디지털 영화제작 등 아날로그에서 디지털시네마로의 전환이 시작 되었고, 우리나라에서도 디지털 영화 제작 편수와 디지털 영화 상영관 이 꾸준히 증가하고 있는 상황이다. 디지털시네마는 미디어 경제학적 으로 경제성이 있다는 기존의 연구를 바탕으로 본 연구는 영화의 주 소비자인 이용자 즉, 관객에 대한 연구를 하였다. 이론적으로 팜그린 (Palmgreen)의 이용과 충족의 이론을 발전시킨 기대-가치적인 접근을 통해 디지털시네마의 이용자를 분석하였다. 이용자인 관객들의 디지 털시네마에 대한 인식, 이용 경험 여부, 디지털시네마를 이용하기 전 의 기대 충족과 이용 후 획득 충족에 대한 기대-가치적 접근을 통해, 디지털시네마가 영화의 제작, 배급, 상영 등의 전 분야에 걸쳐서 경제 성이 있음에도 불구하고, 아직까지 이용자들이 디지털시네마의 장점 을 제대로 인식하지 못하다는 것을 알았다. 하지만 이용자인 관객의 디지털시네마에 대한 인식이 높을수록 디지털시네마의 이용정도가 증가하며, 디지털시네마 이용 후 획득 충족이 높으면 디지털시네마를 재이용하게 된다는 결과를 얻었기 때문에, 이용자들의 인식이 높아질 수록 향후 디지털시네마의 수요가 증가할 것이라는 예측 가능하였다.