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영어

This study is what explores how much the city-brand elements influence the city-brand personality and asset value. The aim is to offer a practical help by eliciting strategic implications for brand management by examining the explanatory variable of influencing brand personality. The empirically analytical results and the strategic implications according to this are summarized as follows. First, the city-brand elements were indicated to have positive(+) influence upon city-brand personality. Second, the city-brand personality was indicated to have positive(+) influence upon city-brand asset value. Third, the city-brand elements were indicated to have positive(+) influence upon city-brand asset value. Fourth, in the influence of city-brand elements upon city-brand asset value, the city-brand personality was clarified to have a mediation effect. Fifth, it was indicated that there is difference between two groups in recognizing city-brand elements, brand personality, and brand asset value between dwellers and non-dwellers. There is necessity for developing the urban potentiality by grasping attractive city-brand personality of a city and for pursuing a strategy for differentiation from other cities by concentrating more capability on a part with competitive edge.

한국어

이 연구는 도시브랜드 구성요소가 도시브랜드 개성 및 자산가치에 영향을 얼마나 다르게 미치는지 탐색적으로 살피는 것이다. 연구진행을 위해 가장 먼저 도시브랜드 구성요소에 대해 기존이론을 정리하였으며, 다음으로 도시브랜드 개성에 대한 새로운 차원을 정리하였으며, 마지막으로 설문조사를 통한 실증분석을 진행하였다. 분석결과, 도시브랜드 구성요소와 브랜드 개성 및 자산가치는 밀접한 관계가 있는 것으로 나타났다. 특히 이 연구는 도시를 경영함에 있어서 브랜드적인 관점에 대한 기초자료가 될 수 있고, 각 도시는 매력적인 도시브랜드 개성 요소를 파악하여 경쟁력 있는 부분에 더욱 역량을 집중함으로써 타 도시와의 차별화 전략을 전개, 도시경쟁력 강화에 기여할 수 있을 것이다.