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I. 서론
 II. 이론적 배경
  2.1 유통업체 브랜드 (Private Brand: PB)
  2.2 브랜드 네임
  2.3 지각된 가격 및 지각된 품질
  2.4 만족
  2.5 브랜드 전환의도 및 구전의도
 III. 연구문제 및 연구가설 설정
  3.1 연구 문제 설정 및 연구모형 도출
  3.2 연구가설 설정
   3.2.1 브랜드 네임, 가격, 지각된 품질과 만족의 관계
   3.2.2 만족과 브랜드전환의도 및 구전의도와의 관계
 IV. 실증연구
  4.1 자료수집 및 표본의 특성
  4.2 변수의 신뢰성 및 타당성 검증
  4.3 구조방정식 모형(SEM) 분석을 통한 가설검증
 V. 결론 및 한계점
 참고문헌
 논문초록