earticle

영어

Believers in the cause of marine research, deep ocean dowoomo be a prototype of soap (DowMo) package design, product branding elements to affect the efficacy of analysis demonstrate the correlation. As an independent variable on the cause of the brand elements (naming, logo design, package design), and dependent on the results of that change, which was investigating the efficacy of products. As a result, the first, frequency analysis, statistics and graphs on the brand elements were cautious. As a result, the ocean deep forward naming, logo design satisfaction, package design, it seems like half of the positive response on the package design take most positive impact on the efficacy of deep ocean, according to the forward. Second, diversify the regression analysis results of the brand design elements, naming, logo design, package design has been reported that affect everyone. Brand design elements, more positive about the efficacy of products seems to be a positive reaction was found. Design of the logo and brand design elements

한국어

본 연구는 해양신자원인 해양심층수 비누의 시제품인 도우모(DowMo) 패키지디자인을 대상으로 브랜드 디자인요소가 제품 효능에 영향을 미치는지 여부에 관하여 상관관계로 실증분석 하였다. 이를 뒷받침하는 이론적 근거로 이중부호화 이론에서 언어적 요소로 네이밍을, 비언어적 요소로 로고디자인과 패키지 디자인 등을 채택하였다. 또한 태도변화에 대한 이론을 근거로 외재적 속성 중 하나인 패키지디자인의 전반적인 시각적 이미지가 소비자의 제품평가의 단서가 될 수 있다고 추론하였다. 원인에 해당하는 독립변수로서 브랜드 요소(네이밍, 로고디자인, 패키지디자인)와 결과에 해당하는 종속변수인 제품 효능을 조사하였다. 그 결과 첫 번째, 빈도분석을 실시하여 브랜드 요소에 관한 통계를 그래프로 나타내었다. 해양심층수의 네이밍 전달력, 로고디자인의 만족도, 패키지디자인이 좋아 보인다는 긍정 응답이 절반 이상을 차지하여 패키지디자인이 대체로 해양심층수 효능에 긍정적인 영향을 미친것으로 나타났다. 두 번째, 다변인 회귀분석을 실시한 결과 브랜드디자인 요소 중에서 네이밍, 로고디자인, 패키지디자인 모두 영향을 주는 것으로 조사되었다. 브랜드디자인 요소가 긍정적일수록 제품 효능에 대하여 긍정적인 반응으로 보이는 것으로 조사되었다. 그리고 브랜드디자인 요소 중 로고디자인 < 네이밍 < 패키지디자인 순서로 영향을 미치는 것으로 조사되었다.