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영어

This work was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about Reception Type on DM Public Relation of Election Candidate.
The perception pattern come out in this study were divided into five types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided ‘1[(N=6) ; Public-relation Extension Type], 2[(N=6) ; Publicrelation Core Type], 3[(N=4) ; Public-relation Improvement Type]’. Like this, it found that is very different type all over.
Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about Reception Type on DM Public Relation of Election Candidate ; to offer a developmental suggestion about it.

한국어

본 논문에서는 Q방법론을 중심으로 정치 후보자 DM홍보에 어떠한 영향을 미치고 있는지 진단하고, 기능적인 측면에서 세부적인 효과요인들을 짚어봄으로써 향후 DM홍보의 개선과 방향성을 알아보고자 하였다.
이에 본 연구에서는 위에서 제기된 사항들의 해답을 얻기 위하여 주관성연구 분석방법을 활용하며, 이에 따른 연구문제는 첫째, 정치 후보자 DM홍보에 관한 수용 유형은 어떠한가? 둘째, 이들 각 유형들 간의 동질적이며 이질적인 특성과 그 함의는 무엇인가? 등이다.
분석한 결과, 이 논문에서는 정치 후보자 DM홍보에 관하여 관동대학교 경영대학 대학원생들의 주관적 성향을 살펴보기 위해서 Q방법론을 이용하였다. 분석된 결과, 총 3가지의 유형, 즉, 제1유형(N=6)[홍보 확장형(Public-relation Extension Type)], 제2유형(N=6)[홍보 중심형(Public-relation Core Type)], 제3유형(N=4)[홍보 개선형(Public-relation Improvement Type)] 등으로 분류되었다. 결과적으로, 앞으로 계량적인 실증적 연구와 관련 이해당사자들 간의 종합적 비교와 대안책이 추가되어진다면, 정치 후보자 DM홍보 활성화를 위한 정책방향에 보다 심도 있는 연구결과가 제시될 수 있을 것으로 예상된다. 또한, 이러한 연구의 한계를 보완하는 후속연구가 지속적으로 진행되어지기를 기대한다.