earticle

영어

This study showed that the body satisfaction in university students has a significant positive effect on the appearance management behavior and consumption behavior. This means that their physical satisfaction was connected to the active appearance management behavior by an interest in appearance and psychological influence to do the management of clothes and hairstyle more actively, which, by promoting the consumption behavior that is connected to an interest in the related products and purchase, the body satisfaction was very significantly associated with the appearance management behavior and beauty consumption behavior. In other words, this implies that a self identity can be lost by an excessive obsession over body or immoderate exercise as the positive appearance management behavior by body satisfaction was done, and the consumption was also caused by the more systematic and planned behavior. Consequently, it required efforts to have the proper hierarchy of values and consumption behavior away from an excessive obsession like lookism.

한국어

연구결과 대학생의 신체만족도가 외모관리행동 및 소비행동에 유의한 영향을 미치는 정(+)의 관계인 것으로 나타났다. 이는 자신의 신체적 만족이 외모에 대한 관심과 심리적 영향으로 적극적인 외모관리행동으로 이어져 의복관리와 헤어스타일에 대한 관리가 보다 적극적으로 행해짐을 의미한 것으로 볼 수 있다. 이 같은 결과는 결국 관련제품에 대한 관심과 구매로 이어지는 소비행동을 촉진하게 됨으로써 매우 상호관계가 밀접한 연관성을 가짐을 알 수 있다. 즉, 신체만족에 따른 긍정적 외모관리행동이 보다 체계적이고 계획적 행동에 따라 행해지고 소비 또한 유발됨으로서 지나친 신체에의 집착이나 무리한 운동으로 자기정체성을 잃을 수 있음을 시사한 것이라 할 수 있다. 따라서 외모지상주의와 같은 과도한 집착에서 벗어나 바른 가치관과 소비행동을 갖기 위한 노력이 요구된다.