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한국어

현재의 디지털 기술에서 생성된 뉴 미디어(유무선 인터넷)의 등장으로 인해, 세계의 사회, 경제, 문화는 크게 변화 하고 있다. 그　중에서도 대중문화에 속하는 엔터테인먼트 산업은 이러한 뉴미디어로 인해 새로운 국면을 맞이하고 있다. 본 연구는 이러한 뉴미디어에의 추이(推移)로 인해 변화 되어가고 있는 음악 산업의 현황과 새롭게 탄생한 음악문화와 그 가능성에 대해 종합적으로 고찰 하는 것을 목적으로,전세계 2위의 음악 산업시장인 일본의 음악 산업을 연구대상으로 선택했다. 연구방법으로는 일본 음악 산업과 밀접한 관련성을 가지며, 성장해 오고 있는 ‘음악 전문 방송 채널’ MTV JAPAN을 통해 일본 음악 산업의 현황을 살펴보았다. 그 결과 ’MTV JAPAN은 다양한 예능오락 프로그램과 더불어 일본 음반 산업과 관련성과 깊은 음악프로그램을 제작을 통해 대중에게 다양한 콘텐츠를 제공하고 있었다. 이러한 MTV JAPAN의 전략과 맞물려 실제적으로도 대중들은 이 다양한 프로그램을 어떻게 생각하고 있으며, 현재 일본 국내 음악시장을 어떠한 루트로 이용 하고 있는가에 관한 의식조사를 실시했다. 설문조사 내용은 MTV JAPAN의 이용 상황과 음악 소비 형태와 음악정보출처, 매스미디어로써의 TV의 영향력에 대해 조사했다.
그 결과, 다양한 음악 콘텐츠를 이용하기위해 MTV JAPAN을 시청했고, 음악을 구입하는 패턴으로는 음반구입, 유선인터넷 음악배신 서비스와 휴대전화에서의 디지털 음악 배신서비스를 이용하는 것으로 나타났다. 또한 디지털 음악배신서비스의 경험 유무에 따라 음악에 소비하는 금액과 정보출처도 각각 달랐다. 이러한 현상과 더불어 TV의 영향력은 예전에 비해 크게 낮았으며 시청하지 않는 경향을 보였다. 이렇게 변화해가고 있는 음악시장의 소비 형태와 유저들의 의식변화가 맞물려, 기존의 음악 산업의 마케팅 전략과 다른 새로운 비즈니스 모델이 탄생하여, 새로운 방향성을 제시하여 성장하고 있는 것이 본 연구로 인해 밝혀졌다.

일본어

本研究は､ デジタル化によるメディア環境の変化により大衆の音楽利用環境の変化及び音楽産業の全般的な変化について文献研究と調査研究によって考察している｡ 本研究の目的は｢音楽産業の変化｣について明らかにすることである｡ そのため､ 音楽専門放送であるMTV（ミュージックテレビジョン)により｢日本国内音楽産業の現状｣について把握する｡
また､ 約1年間のデータ収集過程により､ もっと具体的にMTV番組の特徴,各番組のジャンルの成長度を把握することができた｡ この分析結果をみると､ MTVは多様な芸能娯楽系番組の制作と日本の音楽市場の特徴と関連性が高い番組を扱っていることがわかった｡ さらに文献から得られた情報を基に､ 実際に大衆はＭＴＶをどのように思っているかに知るために､ ｢テレビについて｣､ ｢音楽専門チャンネルＭＴＶについて｣､ ｢音楽利用環境と音楽配信の関係｣という内容で調査を行った｡ アンケート結果は､ 若年層のテレビ視聴率は大きく減り､ またMTVに関しては､ ｢多様な音楽コンテンツを視聴するため｣視聴し､ ｢音楽利用環境と配信サービス｣については､ 配信サービス経験の有無により､ 音楽に消費する金額と音楽情報の入手先も変わってきた｡ また現在音楽を購入するパターンとして､ 利用目的により｢CD｣と｢携帯電話でのダウンロード｣､ ｢音楽配信サービス｣に分けて使っているのがわかった｡
また新しいメディア環境の変化は､ ユーザーの意識にも影響を与えており､ その結果､ クチコミによってヒットしたアーティストのパータンも生み､ 新しい音楽セールスモデルとして認めている｡ このように新しいメディアへの推移により､ 日本音楽産業は､ 新たな方向性に向かい､ 日本独特の音楽文化を生んでいることが､ 本研究を通して明らかになった｡