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영어

Having excellent tourism resources, facilities and the systems for tourist destination does not mean ample competitiveness for tourism if the destination doesn't meet the requirement for qualifying and expending as tourist destination. Image is the main requirement for further strengthening competitiveness of tourist destination. The purpose of this study is to identify image-enhancing strategy for strengthening international competitiveness of Jeju tourism. It seeks to suggest implications for implementing market-oriented image-enhancing strategy by comparing image which Jeju is trying to deliver with the image requested from tourism market. To accomplish this study, 6 types of Japanese version of travel guide books for Jeju were selected for analysis. The study findings showed that images of Jeju described in each category (Japanese edition, mook or magazine book type, Korean edition) of books were different by comparing and analyzing content of Korean version and Japanese version of Jeju tourism guidebooks through content and correspondence analysis. In conclusion, it provided implications for bridging image gap and enhancing international competiveness of Jeju tourism.

일본어

観光目的地がいくら優れた観光資源と施設、システムなどを備えていたとしても、観光地としての資格を拡大してくれる充分条件を備えていないと、真の競争力をもっているとはいえない。イメージは観光地の競争力を拡大してくれる重要な充分条件の一つである。本研究は済州地域を対象に、国際観光競争力を高めるためのイメージ戦略を考察することを目的とする。特に、済州島の伝えようとするイメージと観光市場の求めるイメージとのギャップを比較することで、市場向けのイメージ戦略のための示唆点を提言することを目的としている。研究目的を達成するため、本研究では済州島を扱っている日本語ガイドブック6種を分析対象としており、そのうち4種は日本で発刊されたガイドブックであり、2種は韓国および済州特別自治道が発刊したものである。コンテンツ分析およびコレスポンデンス分析を行った結果、韓国(済州)版ガイドブックと日本版ガイドブックの間で描いている済州島のイメージにギャップが存在しており、なお、細部カテゴリ別(日本版書物型、ムック型、韓国版書物型)にみても、韓国版ガイドブックは日本版ガイドブック(日本版書物型、ムック型)と離れたイメージをアピールしている傾向がみられていることが明らかになった。結論では、これらのイメージキャップを縮むととに、済州地域における国際観光競争力を高めるための示唆点が提言された。