earticle

영어

Package design is one way to delivery information about products and create purchasing need to consumers'. Package design conveys visually intense information and enhances the desire to purchase. Because of cultural development like well-being, premium product market has grown considering of products' function and design as well as the emotions of consumers. Consumers' attitude has also changed. They want to buy products those suit them well even at high price. Therefore, package design, brand image making, becomes very important because it tells us products' high grade and distinction. In case of the premium bottled water except for sparkling water, this study run under the assumption that affected by consumer preference on premium-water package design. The result was package design is an important factor in the brand's image, and consumers prefer a product that matches them. Thus, unique design for only premium products is significant for consumers to feel things attractive in a short time, and as a result buy them. Companies need to know when package color, material, and package style look good together, consumers could react positively and finally buy things as well as aware its' brand and prefer things. Therefore, creating a premium package would be essential to make consumers prefer products and purchase them.

한국어

소비자에게 제품에 대한 정보전달 및 구매 욕구를 만드는 방법 중 하나인 패키지디자인은 시각적으로 강렬한 정보를 전달하며, 구매 욕구를 높여준다. 웰빙 등 새로운 문화발전은 제품의 기능과 디자인 뿐 만 아니라 소비자의 감성까지 고려하는 프리미엄 제품 시장을 발전 시켰으며, 비싼 값을 주고서라도 자신에게 어울리는 제품을 구입하는 소비자의 태도 변화로 제품의 고급성과 차별성을 전달하는 브랜드 이미지 메이킹인 패키지디자인의 역할이 더욱 중요해졌다. 본 연구는 프리미엄 생수의 경우, 탄산수를 제외하면 맛을 구분하기 힘들기에 ‘프리미엄 생수의 패키지디자인이 소비자 선호에 영향을 미칠 것이다’라는 가정 하에 실행되었으며, 연구결과 패키지디자인은 브랜드의 이미지를 결정하는 중요한 요소라는 것을 알 수 있었으며, 자신과 어울리는 제품에 대한 선호도가 높다는 것을 알 수 있었다. 그렇기에 프리미엄만의 특별한 디자인으로 소비자에게 프리미엄이란 느낌을 가질 수 있도록 어필하여 짧은 시간 내에 호감도를 높여 판매로 이어지게 하는 것이 가장 중요할 것이며, 각 기업은 브랜드에 알맞은 컬러와 재질, 패키지형태 등을 브랜드이미지와 적절하게 조화시킬 때 소비자에게 긍정적인 반응을 일으킬 수 있고, 구매의 호감도 뿐만 아니라 브랜드 인지도와 선호도를 높일 수 있다는 점을 주시하고, 소비자의 선호 및 구매호감을 이끌어 낼 수 있는 프리미엄 패키지를 만들 수 있도록 노력해야 할 것이다.