earticle

영어

Private brands have greatly increased in the portion and the categories of products. Because of the Increasingly severe competition among manufacturers, private brand has been recognized as one of the marketing strategy. For large retailers the proportion of the PB surpassed 20%, and the area of PB has been expanded. The purpose of this study is to analyze the graphic design of the packaging in private brand and to present issues and strategies. The subjects of this study are the three top-selling chain stores in the country, which are ‘E-mart’, ‘Homeplus’ and ‘Lotte Mart'. The number of food-related private brand of ‘E-mart’ is 6. ‘Homeplus’ has 4, and ‘Lotte Mart' has 8. Basically they have low-price brand, general brand, and premium brand. Besides, there are health and wellness brand, organic or eco-friendly brand, the brand for children, MPB brand and so on. In this paper, graphic design of the private brands were analyzed in brand logo, color, typography, illustration or photo, and lay out. As a result, it brings up some problems and solutions, and emphasizes the design strategy for private brand should focus on the brand identity and differentiation. As a result, graphic design strategies are following. The first, clarify the characteristics of the brand. The second, brand identity should be strengthened by applying the brand color. The third, strengthen the typeface system to reinforce a brand identity. The fourth, the differentiation of the package design will establish a strong brand image.

한국어

국내 자체브랜드는 대형유통업체를 중심으로 그 종류나 비중이 크게 증가하였다. 업체 간 경쟁이 점차 심해지고 자체 개발한 프라이빗 브랜드가 마케팅 전략의 하나로 인식되면서 대형유통업체의 경우 그 비중이 20%를 넘어서게 되었고 관련 상품의 영역이 더욱 확대되고 있다. 본 연구에서는 최근 중요성이 크게 강조되는 프라이빗 브랜드의 그래픽디자인을 분석하고 문제점과 전략을 제시하는 것을 목적으로 한다. 연구대상은 국내 대형 유통업체 가운데 규모나 매출 면에서 가장 높은 실적을 보이는 상위 3개 업체로서 이마트, 홈플러스, 롯데마트를 대상으로 하였다. 연구 범위는 유통업체 프라이빗 브랜드 상품 가운데 매출액이나 판매수량 기준으로 가장 큰 비중을 차지하는 식품 브랜드를 대상으로 하였다. 식품 관련 프라이빗 브랜드의 수는 이마트가 6개이며 홈플러스는 4개로 가장 적고, 롯데마트가 8개로 가장 많다. 기본적으로 일반 브랜드와 저가 브랜드, 프리미엄 브랜드를 기본으로 구성하고 이 밖에 건강이나 웰빙 브랜드, 유기농이나 친환경 브랜드, 어린이를 위한 브랜드, MPB브랜드 등이 있다. 이와 같은 프라이빗 브랜드 상품을 대상으로 그래픽디자인 적용 사례를 비교 분석하고, 문제점을 고찰하였다. 그래픽 요소로는 브랜드 로고, 색채, 서체, 일러스트레이션 및 사진, 레이아웃을 중심으로 브랜드 특징을 살펴보았다. 분석 결과, 차별화된 디자인 전략이 부족하며, 브랜드의 아이덴티티가 좀 더 부각되어야 할 것으로 나타났다. 연구 결과 그래픽디자인 전략으로는 첫째, 브랜드의 특징을 명확히 한다. 둘째, 브랜드 컬러를 명확히 설정하여 아이덴티티를 강화한다. 셋째, 사용되는 서체를 시스템화하여 아이덴티티를 강화한다. 넷째, 패키지디자인의 차별화에 따른 브랜드 이미지를 확립한다.