earticle

영어

This study aims to understand the image of woman diver, ‘Hyenyeo’, and expects to find the implication for popularizing and invigorating the ‘Hyenyeo’ tourism in Busan. Sample was randomly collected between November and December of 2010, and data were analyzed to know if there is a significant difference of awareness, intimacy and image of ‘Hyenyeo’ between university students group and public group. The research result is as follow. First, There is a significant difference of awareness (of existence, selling activity, purchasing activity) between two groups. Second, there is no significant difference of intimacy between groups, even though students' group awareness average is lower than that of public group. Third, in 11 of 26 image scale items, there are significant differences between two groups. Image of ‘Hyenyeo’ is more positively appealed to public group than to university students group, except in the item of ‘arbitrary/harmonious’'. Fourth, the result of image factor analysis shows that image of ‘Hyenyeo’ is positively appealed to both groups even though there are little differences.

한국어

본 연구에서는 부산광역시 “해녀관광”의 보급 및 활성화를 위하여 개인들에게 형성된 해녀에 관한 이미지를 분석하는 것을 목표로 하고 있다. 2010년 11월~12월에 걸쳐서, 편의추출법으로 대학생과 일반인을 대상으로 해녀에 관한 인지도, 친숙도 및 이미지의 차이를 비교분석하였으며 결과는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 해녀의 친숙도에 해당하는 3 항목(해녀의 존재, 판매활동, 구매활동)에 있어서, 대학생과 일반인간의 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 해녀관련 인지도에서는 두 그룹간에 있어서 통계학적으로 유의한 차이는 나타나지 않았지만, 대학생들의 해녀관련 인지점수의 평균이 일반인들의 인지점수 평균보다 낮게 나타났다. 셋째, 26개의 이미지 측정 항목 중, 11개의 이미지 측정 항목이 대학생과 일반인 간의 통계학적으로 유의한 차이를 나타냈다. ‘독단적/조화적’이라는 항목을 제외하고는 일반인들이 대학생들에 비하여 해녀에 대하여 좀 더 긍정적인 이미지를 가지고 있는 것으로 유추된다. 넷째, 대학생들과 일반인들을 대상으로 한 해녀에 관한 이미지의 요인분석 결과, 조금의 차이는 보이고 있으나 전체적으로 긍정적인 이미지를 가지고 있는 것으로 나타났다.