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영어

The purpose of this study is to observe how well internet purchase behaviour can be explained using the explained variances from the model of goal-directed behaviour. Also, compared with TPB model, how high the variable increases explaining the behaviour intention and behaviour. Lastly, in the final structural modeling, whether there was any difference in the degree of need for cognition. As a result, the variance between MGB and TPB in explained behaviour intention was not large, but the variance in explained behaviour increased more for MGB than TPB. Also, among the higher need cognition group, past behaviour made a large impact on desire, while among lower need cognition group, past behaviour made large impact on behaviour.

한국어

본 연구의 목적은 인터넷 구매행동을 설명하는데 있어서 목표지향 행동모델에서 제안한 변수들이 행동의도와 행동을 얼마나 설명하는지 알아보았다. 또한 TPB 모형과 비교하여 행동의도와 행동을 설명하는 변량이 높아지는지를 알아보았다. 마지막으로 최종 구조모형에서 인지욕구 수준별 차이가 있는지를 보았다. 그 결과 MGB가 TPB보다 행동의도를 설명하는 변량은 크지 않았지만 행동을 설명하는 변량은 크게 증가하였다. 그리고 고인지욕구 집단에서는 과거행동이 욕망에 강한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 저인지욕구 집단에서는 과거행동이 행동에 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다.