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영어

This study attempts to provide implications regarding the impact of animal models on advertising effectiveness under the condition in which discussions about the relevant topic have not been made enough by prior studies. Based on the elaboration likelihood model and the match-up hypothesis, it was hypothesized that an individual's product involvement and the attribute relevance between the product and an animal model would influence on the communication effect of the animal model. After a series of pre-tests, an experiment was conducted using the 2×2 factorial design with the subject of 240 female college students. The results indicate that the effect of attribute relevance tends to be higher for low-involvement products than for high-involvement products. Also, it was found that attribute relevance is likely to be more influential than product involvement with regard to advertising effectiveness of an animal model. Based on the findings from the present experimental research, theoretical and practical implications were discussed and directions for future studies were suggested.

한국어

본 연구에서는 전통적으로 광고에 빈번히 활용되어 온 동물모델의 광고효과에 있어 어떤 요인들이 실제적인 영향을 미치는가를 분석하고자 하였다. 이에 선행연구의 고찰 및 정교화가능성모델과 일치가설의 이론적 근거를 토대로 소비자의 제품관여도와 동물모델-제품 간의 속성관련성이 동물모델을 이용한 광고의 효과에 영향을 미칠 것이라 예측하였다.사전조사의 결과에 따라 이들 두 변인을 실험적으로 조작한 후 240명의 여대생을 대상으로 실험조사를 실시하고 그 응답데이터를 분석한 결과, 두 독립변인 간의 상호작용효과가 모든 종속변인에 대해 유의미한 것으로 드러났다. 즉, 동물모델-제품 간 속성관련성이 광고효과(광고태도, 브랜드태도, 행동적 의향)에 미치는 영향은 고관여제품보다 저관여제품에서 더 크게 나타났고, 그 차이는 통계적으로 유의함이 확인되었다. 이러한 결과를 토대로 동물모델 이용 광고의 효과와 관련된 이론적실무적 시사점을 논의하고 후속연구의 방향성을 제시하였다.