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영어

Recently, as various problems of food pollution and pesticide residue frequently occur, the societal demand for securing safe good has been increased. Further, as years pass by, the food supplementation has become severely competing due to increased imported agricultural products, the question of safeness of imported agricultural products have been consistently raised. It is necessary for companies to consider Green Consumer, who is eco-friendly and organic consumer, the next generation and the earth. The purpose of this study is to provide academical and logical information that is necessary prior to understand the trend of eco-friendly products. In addition, it is proposed to understand the structure of the advertising by analyzing the eco-friendly products, which affect to the environment from the process of the advertising design, and symbols related to natural materials through a semiotic study. This can be a brand expansion and can construct a broad image than they intended by bringing new image and ideas to the brand without damaging the existing brand. The target of this study in selecting TV-CM is "Nutrilite," KFAA ADKOR program which won the grand prize of 2010 Brand Prize. In TV-CM, two types of technique, realism and advertising illustration method will be reviewed. TV-CM sequence ballot is analyzed by substructure of sequence. In eco-friendly advertising, the common factor of realism and illustration advertising is "nature.:" Nutrilite brand establishes the value of organic eco-friendly foods through a different method of cultivation in the natural background.

한국어

최근에 각종 식품공해와 잔류농약 문제가 빈발하면서 안전하고 건강한 먹을거리에 대한 사회적 요구가 크게 증가하고 있으며, 또한 해를 거듭할수록 수입농산물에 의한 식품공급구조가 심화되는 가운데 사회적으로 수입농산물의 비안전성 문제가 끊임없이 제기되고 있다. 친환경제품 및 유기농 소비자인 그린 컨슈머(Green Consumer)를 위한 그리고 다음세대와 지구를 위한 노력이 기업에서도 절실히 필요하다. 본 연구의 목적은 통하여 친환경 제품 경향을 이해하기 위하여 선결되어져야 할 학문적, 논리적 자료를 제공하고자 한다. 또한 광고 디자인의 프로세스 전 과정에서 환경에 미치는 친환경 제품과 자연소재간의 연관성 있는 기호들의 의미를 기호학적 분석방법을 통하여 광고구조를 파악 하였다. 이는 브랜드 확장일 수 있으며 특정 이미지와 아이디어를 새로 가져옴으로써 기존 브랜드를 훼손하지 않고 그들이 의도했던 것보다 더 넓은 이미지를 구축할 수 있는 것이다. 연구 대상으로는 TV 광고 선정에 있어서는 한국광고단체연합회가 주최한 한국광고대회에서 2010년 브랜드 대상을 수상한‘뉴트리라이트’이다. TV광고에서 방영된 2가지 형식, 리얼리즘 광고형식과 일러스트 광고 형식을 고찰해 보았다. TV 광고의 시퀀스 기표를 시퀀스의 분할구조를 통해 의미 분석하였다. 친환경 광고에서는, 리얼리즘 광고와 일러스트 광고에서 가지는 공통의 점에는‘자연’이 깔려 있었다. 뉴트리라이트 브랜드는 차별적인 농장 재배법과 자연의 배경 소재로 담고자 하는 광고로 유기농의 친환경 식품의 가치를 재정립해 내세우고 있었다.