earticle

논문검색

포스트모더니즘 관점에서 이해한 광고 - 명품광고의 디자인을 중심으로 -

원문정보

The Advertisement that is Understood from the Point of View about Post-Modernism - Focused on the design of advertisement about luxury products -

박혜련, 이견설

피인용수 : 0(자료제공 : 네이버학술정보)

초록

영어

With the change of society, the new type of advertisement that shows not only the function of information transmission but also different trend is appeared. This is understood as the trend of Post-modernism. This study sets advertisement of luxury product as the object of analysis for the purpose that is about the recognition of advertisement, acculturation of different attitude by recognition, and investigation of social function. As a result, first, the advertisement about luxury product is stimulative, and this denies or reverses public agreement and tradition in unusual and non-normative way. This process makes special right about product, and this is different from normal advertisement about other products. Second, this is the model of Post-modernism that contains expression methods such as antiform, the combination of reality and fiction, feminism, dissolution of descriptive structure, and discordance of glance between camera and user. Third, Luxury products or the expressions of advertisement are applied as a sign for the creation of different meaning which is different from original function. This is the advertisement contained the functionality that induces a pursuit of originative individuality. The expression of advertisement about Luxury product calls recipients as the user of Luxury brands.

한국어

사회의 변화와 함께 광고는 정보 전달 기능을 넘어 기존과는 다른 경향을 보여주는 새로운 형식이 등장하고 있다. 그것은 포스트모더니즘적 경향으로 이해되었고, 광고의 인식과 그에 따른 태도변용 그리고 사회적 기능의 규명을 목적으로 명품광고를 분석대상으로 설정하였다. 그 결과, 첫째, 명품광고는 일반 비 명품광고에 비해 자극적이며 비일상적이고 비규범적으로 공중적인 합의나 전통을 거부하거나 역전시켜 특별한 권리를 표방하고 있었다. 둘째, 표현에서는 반 형식, 현실과 허구의 혼합, 페미니즘, 서술구조의 해체, 카메라와 수용자간의 시선 불일치 등의 표현기법이 드러나는 포스트모더니즘의 전형이었다. 셋째, 명품(광고표현)들은 본연의 기능과는 다른 의미생성을 위한 기호로 작용하고 있었으며 독창적인 개성 추구를 종용하는 기능성이 내재된 광고였다. 명품 광고 표현은 수신자를 명품브랜드의 수행자로서 호명하고 있었다.

목차

(요약)
 (Abstract)
 1. 서론
  1.1. 문제제기와 연구목적
  1.2. 선행연구 고찰
  1.3. 연구범위와 방법
 2. 광고의 구조와 메시지 수신
  2.1. 커뮤니케이션 구조와 광고 목적
  2.2. 미디어의 지각방식과 설득
  2.3. 메시지와 태도변용
 3. 포스트모더니즘과 지각체계
  3.1. 포스트모더니즘의 이해
  3.2. 포스트모더니즘과 광고표현
  3.3. 지각체계로 본 포스트모더니즘 광고
 4. 사례를 통한 분석
 5. 결론
 참고문헌

저자정보

  • 박혜련 Park, Hea Ryun. 백석대학교 디자인영상학부
  • 이견설 Lee , Kyun Sil. 중앙대학교 예술대학 산업디자인학과

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    함께 이용한 논문

      ※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

      • 4,000원

      0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.