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영어

This study attempts to propose the regulation policy of the personal targeting advertising based on online behavior analysis, And this study also attempts to investigate the new regulation issues because of changing in advertising concept and typology. This study focuses on four subjects; ① Change of advertising enviroment and regulation issues, ② The review of guideline to online behavior analysis by KCC(Korea Communications Commission), ③ Consumers' opinion and attitude toward to personal targeting advertising, ④ The suitable regulation policy of the personal targeting advertising based on online behavior analysis.

한국어

본 연구는 광고의 개념과 유형의 변화와 그에 따른 규제 이슈를 조망해 보고, 개인정보 보호와 프라이버시 이슈가 가장 크게 나타날 수 있는 온라인 행태정보 분석과 그것을 기반으로 하는 맞춤형 광고의 바람직한 규제 방안을 모색해 보는 것을 연구목적으로 하고 있다. 구체적으로 ① 광고 환경의 변화와 규제 이슈, ② 방송통신위원회의 규제 가이드 라인(안)에 대한 검토, ③ 온라인 맞춤형 광고에 대한 소비자 의견, ④ 온라인 행태정보 수집과 맞춤형 광고 규제 정책의 바람직한 방향에 대해서 논의하고자 하였다. 분석결과, 새로운 광고유형들이 소비자들의 행태정보를 기반으로 하기 때문에 이에 대한 규제가 필요하지만, 방송통신위원회의 가이드 라인의 일부 조항은 문제가 있는 것으로 나타났다.