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영어

With the growing interest in environment worldwide, the growth of eco-friendly product markets able to reduce environmental pollutions and consumers’ ethical consumption. Therefore, this study aims to look into the future core generation, university students’ consciousness for environmental problems and consumption behaviors. In other words, it is conducted to examine a significant difference in consciousness for environmental problems and ethical consumption behaviors of the groups according to college consumers’ lifestyle characteristics. The empirical analysis results are as follows. First, lifestyles were drawn as six kinds of factors including ‘economic performance sought style’, ‘active culture-activity oriented style’, ‘self-trust style’, ‘health sought style’, ‘material oriented style, and ‘free sought style’. Second, groups were divided by lifestyles into three such as ‘self-trust⋅health sought style’, ‘material⋅free sought style’, and ‘active⋅economic performance sought style’. Third, a significant difference among the groups was found in terms of consciousness for environmental problems. Fourth, there was a significant difference among the groups in terms of ethical consumption behaviors and eco-friendly product purchase intention. Among the three groups, ‘the self-trust⋅health sought style’ group most actively participated in environmental protections such as recourse saving and waste disposal in terms of consciousness for environmental problems and showed the most active propensity for ethical consumption behaviors and eco-friendly product purchase.

한국어

전 세계적으로 환경에 대한 관심이 높아짐에 따라 환경오염을 줄일 수 있는 친환경상품시장의 성장과 소비자의 윤리적 소비가 증가하고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 향후 미래의 중심세대인 대학생 소비자들을 대상으로 그들의 환경문제 의식과 소비행동이 어떠한지를 살펴보고자 하였다. 즉, 대학생 소비자의 라이프스타일 특성에 따라 환경문제 의식과 윤리적 소비행동 등에 집단 간 유의미한 차이가 있는지를 파악하고 하였다. 실증적 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 라이프스타일은 ‘경제성 추구형’, ‘적극적 활동형’, ‘자아신뢰형’, ‘건강 추구형’, ‘물질지향형’, ‘자유추구형’ 등 여섯 가지 차원의 요인으로 도출되었다. 둘째, 라이프스타일에 따른 집단들을 분류한 결과 ‘자아신뢰⋅건강추구형’, ‘물질⋅자유추구형’, ‘적극적⋅경제추구형’ 등 세 개의 집단으로 구성되었다. 셋째, 각 집단에 따라 환경문제 의식에 유의미한 차이가 있음을 확인하였다. 넷째, 각 집단에 따라 윤리적 소비행동과 친환경상품 구매의도에 유의미한 차이가 있음을 확인하였다. 세 집단 중 ‘자아신뢰⋅건강추구형’ 집단이 환경문제 의식에 있어서 자원절약과 폐기물 처리 등 환경보호에 적극적인 생활을 하고 있으며, 윤리적 소비행동과 친환경상품구매에 있어서도 가장 적극적인 경향을 보이고 있음을 파악할 수 있었다.