earticle

영어

In this study, stimulated from the results that many similar items were drawn from antecedent variable about personal characteristics and work environment that have an effect on creativity of advertising, I did a survey targeting 56 art directors who are mostly working for big advertising, small and mid-sized ones and advertising production companies and tried exploratory factor analysis. As a result, in individual characteristics, cognitive style and creative personality are newly comprised of three factors of wide cognitive thinking, assuring personality and creative personality and eleven items while work environment is newly constructed of five factors of superior's leadership, relationships with co-workers, organizational environment, advertiser/subcontractor and workload/time for production and twenty eight items. The reliability of individual characteristics shows cognitive thinking 𝜶=.900, assuring personality 𝜶=.744, creative personality 𝜶=.857. And the reliability of work environment shows superior's leadership 𝜶=.982, relationships with co-workers 𝜶=.919, organizational environment 𝜶=.916, advertiser/subcontractor 𝜶=.961, workload/time for production 𝜶=.905 with relatively reliable levels. Based on the results of the study, future study will verify validity and objective and concrete research through new analyses will be carried out.

한국어

본 연구에서는 아트디렉터의 개인특성과 업무환경을 중심으로 광고의 창의성에 영향을 미치는 선행변수에 대한 연구를 통하여 문제의식을 가지고 대형광고회사, 중소광고회사, 광고제작사에 근무하는 아트디렉터 56명을 대상으로 설문을 실시하여 탐색적 요인분석을 하였다. 연구결과에 따르면, 개인특성에서 인지스타일과 창의적 성격은 폭넓은 인지적사고, 확신적 성격, 독창적 성격이라는 3개요인과 11항목으로 새롭게 구성되었으며, 업무환경은 상사 리더쉽, 동료관계, 조직 환경, 광고주/협력업체, 업무량/제작시간의 5개요인과 28항목으로 새롭게 구성되었다. 개인특성의 신뢰도는 폭넓은 인지적 사고𝜶=.900, 확신적 성격𝜶=.744, 독창적 성격𝜶=.857이고 업무환경의 신뢰도는 상사 리더쉽𝜶=.982, 동료관계 𝜶=.919, 조직환경𝜶=.916, 광고주/협력업체𝜶=.961, 업무량과 제작시간𝜶=.905으로 비교적 신뢰할만한 수준으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 향후연구에서 타당도를 검증을 할 것과 새로운 분석방법을 통해 객관적이고 구체화된 연구가 이루어질 것이다.