earticle

영어

Public service advertisements as one of the social marketing activities for the purpose of public benefit with a focus on social problems of public action or change in habits and attitudes formed for the purpose of the public interest will be. The pan-national character of these public service ads, non-partiality, public interest, rationality, humanism, on the basis of characteristics of a non-profit working hard to run the ads as a means of communication to persuade the various social problems are with the contents. From this research, Public service advertising design is inherent in the ideology and the public interest to investigate the function of ideology. Public service advertising design of the study is already 'public interest' in that it assumes that the ideology of the positive work done to focus on the public service advertising design was 'positive' ideology has been investigated. Study public service advertising design, integration, development, security, growth, order and place the same value as a social value system was functioning as an ideology. The actors also appeared in the public service advertising design of autonomous individuals than as members of national identity had been organized endowed.

한국어

공익광고는 사회마케팅 활동의 하나로서 공공의 혜택을 목적으로 사회문제에 초점을 두고 공중의 행동이나 습관의 변화와 공익을 위한 태도형성을 목적으로 하게 된다. 이러한 공익광고는 범 국민성, 비 편파성, 공익성, 합리성, 휴머니즘, 비영리성의 특성을 원칙으로 삼고, 광고라는 설득 커뮤니케이션을 실행 수단으로 제반 사회문제를 내용으로 하고 있다. 본 연구는 우리나라 공익광고디자인에 내재 되어있는 공익 이데올로기와 이데올로기의 기능에 대하여 연구하고자 하였다. 공익광고디자인이라는 연구대상은 이미 ‘공익’을 전제하고 행해졌다는 점에서 이데올로기의 긍정적 작용에 초점을 맞추었고 공익광고디자인의 ‘긍정’ 이데올로기를 규명 하였다. 연구 결과 공익광고디자인은 통합, 발전, 안전, 성장, 질서와 같은 가치들은 사회적 가치체계로 자리하면서 하나의 이데올로기로 작용하고 있었으며. 또 공익광고디자인에 등장하는 주체들은 자율적인 개인 보다는 국가 구성원으로서의 정체성을 부여받고 위계화 되어있었다.