earticle

영어

Many sociologists regard today’s society as the age of alienation and natural alienation is a more fundamental problem in that human beings are a part of nature. This study is to look into the aspect of contemporaries’ alienation in ad illustrations, and to clarify how the aspect is formalized in illustrations and how alienation-related illustrations are associated with the sender’s interest. This study was conducted on the illustrations based on nature. After a critical review was performed on the studies of the main scholars who contribute to the theory of alienation, natural alienation was conceptualized and the objects were analyzed on the authority of the discussion. In result, natural alienation was fundamental to human beings and the theme of natural alienation made the sender’s message highly persuasive and stood for the insistence. In conclusion, ad illustrations, based on nature, were another event (ideology) that distorted the relationship between man and nature.

한국어

디지털환경의 확장과 고도산업화를 추구하는 현대사회를 가리켜 많은 사회 과학자들은 ‘소외’(疎外)의 시대로 규정하는데 주저하지 않는다. 나아가 인간은 자연의 일부라는 사실을 확인할 때, 인간의 자연소외는 더욱 근원적인 문제로 다가온다. 연구목적은, 광고일러스트레이션에 드러난 현대인의 소외 양태의 확인과 그러한 양태가 어떻게 일러스트레이션으로 형식화되는지 그리고 소외에 관련된 일러스트레이션이 어떻게 송신자의 이익과 연합하는지의 규명이다. 분석대상의 선정은 자연을 소재로 한, 일러스트레이션이 표현의 중심이 된 것을 대상으로 하였다. 연구방법은, 소외 이론의 발전에 공헌한 주요학자들의 선행 연구를 비평적 차원에서 검토한 후, 자연소외를 개념화하고 그러한 논의를 바탕으로 연구대상들을 분석하였다. 자연소외 양상의 분석에서 발견되는 사실은 인간에게 있어 자연 소외 양상이 근원적이었으며 자연소외 주제는 송신자의 메시지를 매우 설득적으로 만들고 그 주장을 대변했다. 결과적으로 자연이 소재가 된 광고일러스트레이션은 자연과 인간의 관계를 왜곡시키는, 또 다른 사태(이데올로기)였다.