earticle

영어

This study intends to extract the communication between senders and receivers, that is conviction structure of subject which obtains the object of deficiency and object(target) focusing on the package design of ramen(instant noodles) and to identify the correlation and role between senders and receivers, and nominees of benefits, the research tries to discover the relationship between mens of action and its role regarding to the subject and object, considering Greimas' Actor Model. The objects of the study are the products (Shin-ramen, Samyang-ramen, Jin -ramen) of three food companies which are related with dietary life closely and is classified as low-involvement. According to the analysis, in three types of package design, the subject of deficiency and the receiver of benefits are the consumers. Senders were sending its own messages with their concept of the products to receivers and assistants for the connection of worth pursuing and deficiency of object are the products. This has the marketing structure which makes consumers easier to get the products of its corporate brand reflecting consumers' needs that appear on researching procedure for object acquisition to product development. Each senders were transmitting their messages to their consumers, receivers, through each products' concept and package design, and assistants helped consumers seek subject's deficiency with their brands. Moreover, obstructionists were interrupting consumers' worth pursuing, squeezing in various tastes of receivers. This way, ramen package design presents the structure which stimulates consumers' purchasing desire combined structural characteristics, direct media of the last step of choice, and belief of senders' message and subject's worth pursuing.

한국어

본고에서는 라면 포장디자인을 중심으로 발신자와 수신자 간의 커뮤니케이션, 즉 결핍의 대상을 획득하는 주체와 객체의 설득 구조를 추출하고, 발신자와 수신자간의 상호관계와 역할 그리고 혜택의 수혜자 규명이 연구목적이다. 연구대상은 식생활과 밀접하게 관련되고 저 관여도로 구분되는 식품 3사의 주력제품(신라면, 삼양라면, 진라면)이다. 분석결과 3종류의 포장디자인의 결핍 주체와 혜택의 수신자는 소비자였다. 추구대상의 메시지를 지시하는 발신자는 각각의 제품컨셉으로 나름의 메시지를 수신자에게 보내고 있었으며, 주체의 결핍과 가치추구의 연접을 위한 협조자는 해당 제품들이다. 이는 객체획득을 위한 탐색과정에서 흔히 나타나는 소비자의 니즈를 제품개발에 적극 반영하여 소비자들이 자사 브랜드의 제품을 쉽게 획득할 수 있도록 하는 마케팅적 구조를 가지고 있었다. 또한 방해자들은 수신자들의 다양한 입맛의 틈새를 비집고 들어와 소비자들의 가치추구를 방해하고 있었다. 이처럼 라면 포장디자인은 선택의 최종단계의 직접매체라는 구조적 특성과 발신자의 메시지와 주체의 대상추구 신념이 결합하여 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 구조를 띠고 있다.