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영어

Bonus card design applies to the receivers, in this case customers, as the combination of the meaning that oil companies want to commune with customers and their representative factors. Bonus card design is the total representation of various factors. This is usually done by self concept. Illustration display strong self concept characteristic, so the meaning doesn't appeal to customers right away. Therefore, illustration is considered as the subject that should be understood by signification process. We can think of A.J. Greimas' semiotic square as a tool to use for effective signification process. Using this method, we analyzed Bonus card designs of four major domestic oil companies through signification. And the result of underlying meanings are shown in follow. The positive and important values of each oil company includes combination bonus, company's reliable size, preciousness, and purity. In contrast, the negative values include reserved bonus (only apply to oil), small company, cheap, and impurity. Through these values, each firm tries to display different advantages that they can strongly appeal to the customers. This can be viewed as the result of differentiated concept that was gained through competition of different companies, different situations, and the movement. From now, we are expecting oil companies to grow more defined company image through more defined concept. These concepts should be the combination of what meanings company wants to appeal the most and more detailed and differentiated values.

한국어

보너스카드 디자인은 그 정유사가 추구하는 고객과의 교감의 의미와 상징적 요소들이 결합되어 수신자인 고객들에게 작용되어지고 있다. 보너스카드 디자인을 보면 여러 요소들이 구성 표현되어지는데 이는 자의적 개념에 의해 주로 표현되어진다. 일러스트레이션은 자의적인 표현으로 인한 비유적 성향이 강하여 고객에게 즉시 의미생성이 되지 않는 경향을 보이고 있다. 따라서 이 대상은 의미작용 분석과정에 의해 이해되어져야할 대상으로 여겨진다. 이를 효과적으로 의미 분석할 수 있는 도구로서는 이미 디자인계나 여러 타 학문분야에서도 잘 알려져 있는 그레마스(A.J. Greimas)의 기호사각형을 들 수 있겠다. 이를 이용해 국내 4대 정유사 보너스카드 디자인의 의미 분석을 하여 심층적 본질을 파악한 결과는 다음과 같다. 정유사별로 각각 긍정적 우위가치는 ‘통합보너스’, ‘거대 정유사’, ‘귀(貴)’, ‘순(純)’을 배태하고 있었으며, 그에 반한 부정적 반대가치를 보면 ‘지정보너스’, ‘소규모 정유사’, ‘천(賤)’, ‘비순(非純)’의 부정적 의미가 생성되어짐을 파악하였다. 이를 통해 각 정유사마다 서로 차별화된 강점의 의미를 전달하고 있음을 확인할 수 있었다. 이는 각 정유사가 서로 경쟁하면서 각자가 갖고 있는 상대적 현실상황과 그리고 나름의 운신의 폭 등이 함께 작용되어진 콘셉트 차별화 결과라고 볼 수 있겠다. 앞으로는 확실한 콘셉트를 밑바탕으로 한 구성요소들을 조화시켜 기업이 의도한 내용을 좀 더 구체화, 차별화한 의미생성 구조화시킴으로써 고객에게 분명한 기업이미지를 심어주는 방향으로의 모색을 기대해본다.