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본 연구는 데이터마이닝 기법인 연관규칙과 규칙유도기법을 이용하여 온라인 커뮤니티에서의 사회적 실재감에 대한 영향요인을 실증 연구하고자 한다. 구체적으로 온라인 커뮤니티에서의 사회적 실재감은 자신과 상대방이 온라인 커뮤니티에서 답글과 리플로 상호간 의사소통 과정을 통해 실제로 한 공간에 같이 참여하고 있다고 정의할 수 있다.
이를 통해 데이터마이닝 기법인 연관규칙과 규칙유도기법을 통합적으로 이용함으로써 온라인 커뮤니티 상에서 자신과 상대방이 사회적 실재감이 어느 정도 연관을 맺고 있는지 분석한다. 또한 연관규칙과 규칙유도기법의 분석결과를 바탕으로 온라인 커뮤니티에서의 마케팅 전략과 커뮤니티 수익화 전략 및 시사점을 제안하고자 한다.