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스마트폰 시장의 성장과 함께 다양하고 풍부한 앱을 제공하는 것이 스마트폰의 경쟁력으로 부상하고 있다. 모바일 앱 시장은 경쟁력 있는 새로운 시장으로, 엄청난 잠재력을 지니고 있다고 평가 받고 있다. 많은 사용자들이 앱스토어/앱마켓을 통해 유료 혹은 무료의 앱을 다운로드 하여 사용하고 있지만, 소비자들의 앱 구매에 관련된 연구는 전무한 상황이다.
이에 따라 본 연구에서는 유료 앱을 구매 한 경험이 있는 사용자들을 대상으로 구매 의도에 관련된 연구를 수행한다. 30명의 사용자들을 대상으로 인터뷰를 진행하고, 앱을 Productivity, Entertainment, Information, SNS의 네 가지 카테고리로 분류하여, 각 카테고리 별로 구매 의도를 밝혀내었다. 또한 각 카테고리 안에서 구매에 영향을 미치는 변수들의 빈도수를 계산하여 소비자들이 어떠한 요인에 의해 앱을 구매하게 되는지 비교 분석하였다. 본 연구 결과를 통해, 모바일 앱의 효율적인 비즈니스 모델을 개발하여, 향후 모바일 앱 시장의 활성화를 위한 전략을 이끌어내고, 실무적 시사점을 제공할 수 있을 것이라 기대한다.