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초록
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본 연구는 중국 휴대폰시장에서 소비자들의 브랜드태도에 영향을 미치는 이미지 요인에 대해 브랜드이미지, 기업이미지, 국가이미지 3 가지로 구분하여 분석해 보았다. 가설을 검증하기 위해 칭다오, 상하이, 베이징에서 설문을 실시하여 303 명의 유효한 표본을 얻었다. 연구결과, 브랜드 이미지, 국가 이미지, 기업 이미지 순으로 브랜드태도에 영향을 주었고, 브랜드 태도는 재구매의도와 추천의도에 영향을 주는 것을 확인하였다. 도출된 결과로 실무적으로 기업이 중국소비자들의 브랜드 태도에 가장 큰 영향을 주는 브랜드 이미지에 초점을 맞추어 마케팅 전략을 펼쳐야 하며 국가 이미지와 기업 이미지를 결합하여 복합적인 마케팅 전략의 필요성을 확인할 수 있었다.
목차
요약
1. 서론
2. 연구모델 및 가설
2.1. 연구모형
2.2. 가설설정
3. 연구방법
3.1. 변수의 측정
3.2. 자료수집
4. 연구결과
4.1. 표본특성
4.2. 측정의 신뢰도와 타당성 분석
4.3. 가설검증
5. 결론
참고문헌
1. 서론
2. 연구모델 및 가설
2.1. 연구모형
2.2. 가설설정
3. 연구방법
3.1. 변수의 측정
3.2. 자료수집
4. 연구결과
4.1. 표본특성
4.2. 측정의 신뢰도와 타당성 분석
4.3. 가설검증
5. 결론
참고문헌
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