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영어

Packages of over the counter (OTC) medicines offer various labeling information such as drug name, catch-phrase, instructions before use, etc. In order to evaluate the consumers"f attention of such labeling information described in OTC medicines, the eye-movement experiment and questionnaire survey with cold remedy and vitamin compound were performed in this paper. With the eye-movement experiment the eye fixation duration and fixation sequence were measured for each labeling information.
After the eye-movement experiment, a selfevaluation the consumer"fs attention of each labeling information was conducted through a questionnaire survey. From the results, in the both OTC medicines, it was confirmed that drug name and catch-phrase in labeling information itemized into 12 elements occupy the highest attentions. The declaration of a risk-ranking label has been enforced from June 2009 in Japan, and then the consumers"f judgment in relation to a risk ranking of medicine through the current label was analyzed additionally in this paper. As the result by using the normalized-rank approach, it was clarified that the current riskranking label has little influence on the consumers"f risk judgment.

일본어

OTC医薬品外箱には薬品名，キャッチコピー，使用上の注意など様々な情報が記載されている。本研究では眼球運動計測および質問紙調査を通じて医薬品選択時のこれらの項目に対する消費者の注目度を評価した。さらに，異なる種類のかぜ薬およびビタミン剤で注目度を比較することにより，医薬品の種類が注目度に与える影響について検討した。その結果，かぜ薬・ビタミン剤のいずれにおいても使用上の注意やリスク分類表示などの使用上に関する項目よりも薬品名，キャッチコピーへの注目度と誘目性が高いということが示唆された。また，薬事法改正により全てのOTC医薬品外箱にリスク分類の表示が義務付けられたことを受け，現状のリスク分類表示が利用者のリスク判断に与える影響についても検討した。その結果，現状の｢リスク分類表示｣は利用者の医薬品のリスク判断にあまり影響しないことが示唆された。