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영어

Recently in domestic consumer market, purchasers have been captivated by a booming trend of brand marketing focusing on upgrading individual life styles to higher levels and improving purchasers' images.
As they have been creating brands representing corporations with appropriate brand strategies and differentiated concepts, there is no denying that Korea sees a heyday of apartment brands.
This study selected apartment brands launched by corporations ranked top 10 in the expanding apartment housing market based on the construction skill assessment system to analyze visual factors of each brand such as brand names, meanings, symbols and colors. Selected subjects for the purpose of the present study include Hill State, Raemian, Purgio, Xi, e-Pyeonhansesang, Lotte Castle, SK View, We've, Kumegreen and Centre Ville.
The analysis found out that actual or prospective purchasers of apartment houses consider brand images more important than corporate names. Through a questionnaire survey on 30 brand image key words, purchasers' apartment preference images were derived such as nature-friendliness, luxuriousness, future-orientation, stability and sensibility.
Also, after presenting the brand images ranked top 10, questions on visual factors such as brand names, logos, slogans, colors and sizes were given. Then, brand name was found to induce the most response from purchasers followed by logos, colors, slogans and sizes. This result indicates that visual factors associating information influence purchasers' decision making on apartment houses to a great extent, and suggests on-going research efforts should be made regarding visual elements of apartment brands to meet aesthetic demands of purchasers with reasonable and rational brand planning.

한국어

최근 국내 소비시장에서는 구매자의 마음을 사로잡는 트랜드로서 개인의 삶의 수준을 한 단계 높이고자 하는 고품격라이프스타일과 구매자의 이미지 향상을 중시하는 브랜드 마케팅 붐이 일고 있다. 이러한 브랜드 마케팅으로 인해 건설사들도 잇달아 아파트에 대한 고유 브랜드를 선보이고 있다.
우리나라 건설업체들은 대표 브랜드 창출을 위해 전략과 차별화된 컨셉을 도모하여 아파트 브랜드 전성시대를 형성하였다.
본 연구에서는 아파트 브랜드의 비중이 확대되고 있는 가운데 시공능력 평가 제도를 기준으로 힐 스테이트, 래미안, 푸르지오, 자이, 이편한세상, 롯데 캐슬, 에스 케이 뷰, 위브, 꿈에 그린, 센트레빌 등 10개 상위 순위권 브랜드의 네임, 의미, 상징, 색채 등과 같은 시각적요소를 분석하였다.
연구결과 아파트 구매자나 구매예정자들은 기업 브랜드 이미지가 더욱 중요하다는 결과가 도출 되었으며, 30개의 브랜드 이미지 키워드를 설문한 결과, 자연친화적, 고급스러움, 미래지향적, 안정적, 감각적 이라는 선호 이미지가 도출되었다. 또한 순위권 10개의 브랜드 이미지를 제시 후 시각적요소를 브랜드네임, 로고, 슬로건, 컬러, 크기로 설문한 결과 아파트 구매 시 가장 중요한 요소로는 브랜드 네임 이었으며, 로고, 컬러, 슬로건, 크기 순 으로 시각적 요소에 반응 하였다.
따라서 정보의 연상 작용인 시각적 요소는 아파트 구매에 있어 구매자의 구매결정에 막대한 영향을 미친다는 결과를 본 연구를 통해 인식되었다. 본 연구자는 앞으로의 우리 삶과 함께하는 주거공간으로서의 쾌적한 환경을 제공하기 위해 계속적인 아파트 브랜드의 시각적 요소 연구를 통하여 구매자의 미적욕구를 충족하는 합리적인 브랜드 계획을 수립해야 할 것이다.