earticle

영어

Based on the concept of cultural identities and country brand, this study explores the impact of media uses on cultural identity of residents in Korea. Using foreign residents in Korea as a sample, this study modeled the relationships among media uses, ethnic identity, acculturation, and attitudes toward Korea. The results show that media uses influenced ethnic identity positively, and that ethnic identity has negative relationships with acculturation. Ultimately, acculturation is linked to attitudes toward Korea positively. The findings of this study provide valuable insights to academicians and practitioners in terms of media effects and country branding.

한국어

문화정체성과 국가 브랜드 개념을 바탕으로 본 연구는 미디어가 이주민들의 문화정체성에 어떻게 영향을 미치는 지 알아보았다. 한국에 거주하는 외국인들을 표본으로 활용하여 본 연구는 미디어 이용과 자기문화 정체성, 문화적응, 그리고 한국 국가 브랜드 태도와 상관관계를 모델화하여 검증하였다. 연구결과 미디어 이용은 자기문화 정체성에 긍정적으로 영향을 미쳤으며 자기 문화 정체성과 문화 적응은 부정적인 연관관계가 있는 것으로 나타났다. 궁극적으로 문화 적응은 한국의 국가 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 문화와 관련된 미디어 효과와 국가 브랜드의 관점에서 실무자들은 물론 학자들에게 의미 있는 시사점을 제공해 준다고 하겠다.