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영어

This study explores the impact of television billboards (the 5-10 second identification of a sponsor during a broadcast) on advertising performance in sports broadcasts and addressed the question, “Do television billboards increase the effectiveness of a sponsor‘s advertisement?” The results show that the brands whose advertising is paired with television billboards are better recognized than ones without television billboards. However, ad liking is ist related to the television billboard. Marketing implications for the results are discussed.

한국어

본 연구에서는 TV협찬 고지광고가 스포츠경기 중계방송의 정규광고의 효과에 미치는 영향에 대하여 현장실험조사(quasi-experiment)를 실시하여 분석하였다. 연구결과에 의하면 협찬고지광고는 상표재인에 영향을 주는 것으로 나타나 수용자들의 상표기억에 효과적임을 입증하였지만 광고애호도에는 별다른 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 브랜드를 알리는 짧고 간결한 일종의 브랜드 식별멘트라고 할 수 있는 협찬고지는 정규광고의 정보처리를 원활하게 하는 역할을 하는 것으로 볼 수 있다. 이와 같은 결과가 주는 마케팅 실무적 시사점과 후속연구를 위한 제안점을 제시한다.