earticle

영어

The objective of the present study lies in analyzing the overall factors, by way of the statistical method, being influential to repurchase of Korean dance programs by middle-aged women who are now joining the program. To achieve this goal, a total of 91 middle-aged women (mean age : 52.6" 10) were selected out of the participants in Korean dance programs by enrolling to culture
centers, etc. They were then arranged to respond the questionnaire in an attempt to identify what kind of attributes involve the retaking of Korean dance-related programs through which the data collected were verified by using SPSS 12.0 program. To begin with, the correlation coefficients in between each factor as well as between re-enrolling factor and remaining each factor were extracted, the multiple regression analysis was made to recognize what factor impacts on re-enrolling of program to the greatest extent, where the stepwise method as for multiple regression was adopted aimed to identify the significant factor statistically, accordingly being able to verify accountability of the model and produce the result as follows, to wit; It was found the factor mostly deeply related with the program re-enrolling(repurchase) be the brand image of the place where the program is organized, being followed by the cost factor as the next determinant. The result as such is highly suggestive that, in setting out strategic marketing/advertisement policy, enhancing the branding image is of outstanding importance, together with the methodological effort to reduce enrollment charge in a manner that encourages retaking of a program by existing members.

한국어

본 연구의 목적은 한국무용을 수강하고 있는 중년여성들을 대상으로 한국무용프로그램 재수강에 미치는 여러 요인들의 영향력을 통계적인 방법으로 규명하는데 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 현재 문화센터 등에서 한국무용 프로그램을 수강하고 있는 중년여성 총 91명(연령: 52.6±10)을 선정하였다. 선정된 참여자는 어떠한 요인이 한국무용프로그램 재수강과 관련되어 있는지 확인하기 위한 설문지에 응답하였다. 본 연구에서 수집된 자료처리는 SPSS 12.0 프로그램을 사용하여 검증하였다. 먼저 각 요인간 그리고 재수강요인과 각 요인 간의 상관계수를 산출하였으며, 여러 요인들 중 재수강에 가장 영향을 주는지와 관련하여 중다회귀분석(multiple regression)을 실시하였다. 특히 통계적으로 중요요인을 발견하기 위해 중다회귀분석 방법 중 단계적 투입(stepwise) 방법으로 분석 하였으며, 모형의 적합성과 그 결과를 산출하였다. 연구결과 재수강(구매)과 가장 관련된 요인은 수강하는 장소의 브랜드 이미지로 나타났으며, 다음으로는 비용요인이 재수강을 결정하는데 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 마케팅 홍보 전략을 구상할 때 브랜드이미지를 높일 수 있는 방안 마련이 가장 중요하며, 또한 재수강 시 수강비용을 저렴하게 할 수 있는 방법들이 회원들의 재수강을 촉진시킬 수 있는 요인임을 시사한다.