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영어

LOHAS(Lifestyle of Health And Sustainablility) is a lifestyle placed a value on health, environment, self-development, maintainable life. It is not a mere passing vogue but a inevitable trend based on the industrial development and the improvement of consumer's consciousness, at this point of time which is emphasized the importance of environment, continuous consumption and economy. There are the results of the study. First, Korean female consumers' level of consciousness of LOHAS is high. Second, the consciousness change according to the age, income of the family. Altruism is the most effective variable of LOHAS consciousness and the consciousness is high when it is strong. Third, the consumption of natural ingredient cosmetics is not active yet. The results of the study summarized as follows. Korean female consumers' LOHAS consciousness is started with high interest in environment and health and the level is high. It is affected by age, economic status etc. Korean female consumers use common products together with LOHAS one half-and-half and it si affected by, age, marriged state, economic status etc. It is also affected by the altruism and LOHAS consciousness most. To promote the consumption of LOHAS production, we must solve the problem related to the circumstance, how to use and purchase place and improve the consciousness of LOHAS.

한국어

최근 소비자들의 건전하고 건강한 삶의 추구는 자신과 가족뿐만 아니라 사회전반적인 책임의식을 강조한 ‘로하스(LOHAS: Lifestyle of Health And Sustainability)'라는 진화된 새로운 트렌드를 창조시켰다. 우리나라의 경우, 로하스가 이슈에 머무르고 있고 로하스층에 대한 연구가 부족한 실정이다. 이에 소비의 주체라 할 수 있는 여성들의 로하스 의식을 살펴보고, 그들의 생활과 연관성이 깊은 화장품 분야에서 로하스와 관련 있는 천연성분 화장품의 구매 행동에 대해 알아보고, 천연 성분 화장품이 생활 속에 정착될 수 있도록 하기 위해 여성들이 생각하는 천연 성분화장품과 관련된 개선 방안에 대해서 알아 보는 것이 중요할 것으로 생각된다. 본 연구를 통해 로하스 의식은 여성들의 천연성분 화장품 소비 수준에 유의한 영향이 있음을 알수 있었다. 즉, 천연 성분 화장품 구매 행동은 로하스 의식을 기반으로 할 것이라는 선행연구를 기초로 한 연구 모형이 타당하다는 결과를 도출했다. 또한 여성 소비자들의 경우 로하스 의식 수준이 매우 높은 것으로 나타나, 여성들의 생활과 매우 밀접한 연관성이 있는 화장품 업계에서도 이러한 시대상을 반영하여 로하스 관련 신 제품의 출시 및 다양한 마케팅 기법을 활용하는 것이 필요할 것으로 보이므로 화장품 업계에서는 소비자들이 안전하고 믿을수 있는 천연 성분 화장품의 유통, 제조 경로를 통해 화장품 업계의 새로운 판로를 모색해야 할 것이다.