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영어

The purpose of this study was to identify purchasing behaviour and attitudes toward oriental cosmetics according to middle, elderly women's lifestyle. Self-administered questionnaires were distributed to 330 women aged 30-70. SPSS was used for data analysis. The results were as follows: 1. Factors of lifestyle were service oriented, environmental consciousness, family centered, individuality consciousness, healthy life, information search. Women were clustered into information group, individual group, environmental group, service group, healthy group. 2. Most women had a bit of knowledge and experienced oriental cosmetics. Over 21% of women had intention to use oriental cosmetics. 3. Knowledge and experiences of oriental cosmetics were the most effective factors on the use intention of oriental cosmetics.

한국어

본 연구는 중.노년 여성의 한방 화장품 사용 및 구매 실태를 알아보고, 이들의 생활 방식에 따른 한방 화장품 사용 및 태도를 분석하는데 목적이 있다. 이 결과는 화장품 산업에서 중.노년 여성이 타깃인 제품 개발 및 서비스 전략 수립에 도움이 될 것으로 생각된다. 연구 조사는 2009년 10월 2째주부터 4째주 사이에 실시하였으며 연구대상자는 서울, 경기지역에 거주하는 30세~70세의 중.노년 여성 330명이었다. 본 연구에 사용된 질문지는 중.노년 여성의 생활방식, 화장품 구매행동, 한방 화장품 태도, 인구통계적 변인을 측정하는 문항과 한방 화장품 구매 행동 및 태도로 구성되어 있는데, 생활방식에 관한 문항은 선행연구들을 참고로 30문항으로 구성했으며 5점 Likert형으로 측정했다. 한방 화장품 구매행동 및 태도는 선행 연구들을 참고로 구성했으며, 단순선택형이었다. 설문조사 자료를 SPSS PC를 사용하여 분석하였다. 본 연구 결과를 기초로 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 한방 화장품 사용의도는 사용경험이나 구매 경험에 따라 높아질 수 있으므로 사용 경험과 구매 경험을 사용의도로 유도할 수 있는 견본 마케팅 또는 체험 마케팅 전략을 구사할 필요성이 부각되었다. 특히 현재 사용하고 있는 화장품을 다른 제품으로 전환하는 과정에는 피부 자극을 일으킬지도 모른다는 위험 요인이 내재되어 있으므로 한방 화장품 견본을 사용해 본 후 안심하고 한방 화장품으로 전환 할 수 있는 계기와 동기를 부여하는 것이 중요하다. 그러므로 한방 화장품업체에서는 적극적으로 중.노년 여성층을 공략하여 시장 점유율을 높여 가야 할 것이다.