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영어

The Korean city of Pusan launched the Pusan International Film Festival (hereafter
PIFF) in an attempt to increase tourism revenue and to develop more effective destination marketing strategies. This study analyzes PIFF and its effects both locally and internationally, and how PIFF has successfully promoted Pusan. Through analyzing internal, external, and statistical data, this paper reports the key factors of PIFF's successes and development. The results indicate that PIFF should take itself to the next stage by combining relevant industries with a broader view and put more efforts into providing varied conveniences and services for foreign visitors.

한국어

부산은 도시 관광 수입을 증대하고 목적지 마케팅 전략을 효과적으로 발전시키기 위해 부산국제영화제(이하 PIFF로 칭함)를 개최하고 있다.
본 연구의 목적은 10년 이상 개최되고 있는 PIFF에 대한 분석을 통해 메가 이벤트의 경제적 효과와 부산이라는 도시브랜드의 마케팅 전략으로서의 효과에 대하여 살펴보고자 한다.
본 연구는 사례분석으로서 내부자료, 외부자료와 통계자료를 이용하여 분석하였으며 PIFF 성공의 주요요인을 도출하였다. 연구결과, PIFF는 영역을 확대하여 영화산업뿐만 아니라 관련 산업(관광산업, 문화산업 등)과의 협력 및 win-win정책을 통해 제2의 도약기를 맞이하여야 한다. 또한 국내방문객 모객에 만족하지 말고 외국방문객을 위한 다양한 서비스와 편의시설을 제공하는 데에 주력하여 외국관광객 유치에도 힘써야 할 것이다.