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영어

Hyundai Motor Company (HMC) has shown its design power to the world customers through continuous development. However the apparent image status regarding car's design identity like other world leading motor companies couldn't be achieved by the company. Now, HMC, the world No. 5 auto manufacturer in terms of volume, is not available to have ever more growth without design identity. Therefore, HMC recently presented 'Fluidic Sculpture' as its design identity for the future. This paper conducted the review for HMC's the new design identity in the context of corporate strategy. It examined the identity's compatibility with HMC's brand strategy, style assets and differentiation in the market. The result of the research shows that the new design identity meets HMC's brand strategy, which has the keyword 'refined and confident'. The design identity, also, has strategically appropriate image for the market positioning and automobiles' trend. At the same time, it reflects the style heritage of HMC's with several core style elements. In particular, the new image position, that seems to be criticized a little bit because of too much sensational style is considered as a step-by-step strategy for taking future premium image in the world auto market.

한국어

현대자동차는 그동안 발전을 통해 디자인력을 세계에 과시하고 있지만 디자인정체성(Design Identity) 측면에서는 세계 선도 자동차 회사와 같은 뚜렷한 이미지를 보유하지 못하였다. 이제 세계 5위의 규모를 갖춘 상태에서 디자인정체성을 갖추지 않고서는 지속적인 성장을 기약하기 어려운 시점에 이르렀다. 이에 따라 최근 현대자동차는 ‘플루이딕 스컬프처’라는 디자인 정체성의 방향을 정하였다. 본고는 이런 맥락에서 현대가 제시한 디자인정체성 전략의 방향에 대해서 고찰하였다. 구체적으로 현대자동차의 브랜드 전략과 조형 유산과의 일치성, 자동차 시장에서 차별화를 중심으로 검토하였다. 그 결과 현대자동차의 신규 디자인정체성은 ‘세련되고 당당한’ 현대자동차의 브랜드전략을 반영하고 있으며, ‘다이나믹’을 추구해야 하는 자동차의 속성과 시장 상황에 전략적으로 적합한 이미지 포지셔닝을 취하고 있었다. 또한 핵심 조형 요소들이 종합되어 조형 유산도 대체로 반영되고 있다는 것을 확인하였다. 특히 다소 과도한 것으로 평가받고 있는 현대자동차의 신규 이미지 포지셔닝은 프리미엄 이미지로 나아가기 위한 현대의 중간단계 전략으로서 불가피한 선택으로 보이지만 향후 점차 정련되어 새로운 이미지로 자리 잡을 것으로 예상한다.